Link juice

Link juice er et uformelt SEO-begrep for verdien en lenke fører videre fra én side til en annen. Når side A lenker til side B, sender den med en del av sin egen autoritet, og den overførte verdien er det bransjen kaller link juice. Uttrykket er slang og finnes ikke i Googles egen dokumentasjon, der den nøytrale betegnelsen er link equity, men mekanikken bak er reell nok.

Prinsippet stammer fra PageRank, algoritmen Google ble bygget på: lenker fungerer som anbefalinger, og sider med mange gode anbefalinger stiger i rangeringene. Hvor mye verdi en enkelt lenke fører videre, avhenger av flere ting:

• Avsendersidens egen autoritet. En lenke fra et sterkt, veletablert nettsted veier tyngre enn en fra et ukjent.
• Relevans. Lenker fra sider om beslektede emner teller mer enn lenker uten tematisk sammenheng.
• Antall lenker på siden. Verdien fordeles mellom alle utgående lenker, så en lenke blant fem gir mer videre enn en lenke blant hundre.
• Lenkens attributter. En nofollow-lenke signaliserer at avsenderen ikke går god for målet, og fører i utgangspunktet ingen verdi videre.

Mekanikken gjelder ikke bare lenker utenfra. Verdien flyter på samme måte gjennom nettstedets egne interne lenker, og den bevisste styringen av fordelingen står i intern lenkebygging. En sterk guide som har samlet backlinks gjennom årene, fører autoritet videre til hver side den selv lenker til.