CPC

CPC står for cost-per-click: prisen en annonsør betaler for ett klikk på en annonse, typisk i Google Ads. Prisen settes i en løpende auksjon der annonsører byr på enkelte keywords, og den svinger derfor med konkurransen. Jo flere som vil kjøpe klikket, jo dyrere blir det.

CPC hører hjemme i annonseverdenen, men tallet er en av de mest brukbare pekepinnene i SEO-arbeidet. En høy klikkpris avslører at andre virksomheter tjener penger på nettopp de klikkene. Et keyword annonsører betaler dyrt for, har nesten alltid kommersiell search intent, og derfor er CPC blitt et av de mest brukte prioriteringssignalene i en søkeordsanalyse: av to keywords med samme volum er det som regel det med den høye klikkprisen som er mest verdt å gå etter.

Klikkprisen setter samtidig tall på verdien av den organiske trafikken deres. Rangerer dere organisk på keywords andre betaler dyrt for, kan dere regne ut hva de samme besøkene ville kostet som annonser. Det regnestykket gjør SEO-investeringen lettere å forsvare internt, fordi verdien plutselig står i samme valuta som resten av markedsbudsjettet.

Forsikring og lån ligger høyt på klikkpris, fordi hvert klikk kan ende i en kunde med stor livstidsverdi. Et søk som "hva er et CMS" koster nesten ingenting, for intensjonen er ren nysgjerrighet. Begge slags keywords kan ha en plass i strategien, men med ulike roller.