Gjesteblogging

Gjesteblogging er en metode innen lenkebygging der dere skriver et innlegg til et annet nettsted eller et medium, vanligvis med en lenke tilbake til deres eget. Metoden er blant de eldste i faget, og den lever fortsatt, men både Google og redaksjonene er langt mer kritiske enn de var i storhetstiden.

Mekanikken er enkel. Avsenderen finner mediene og bloggene der målgruppen faktisk leser, pitcher en vinkel redaksjonen kan bruke, og leverer et innlegg som står på egne bein. Lenken ligger i teksten eller i en forfatterboks. Verdien avgjøres av mottakeren: et respektert fagmedium gir dere en backlink, henvisningstrafikk og synlighet hos de rette folkene, mens et lenkenettverk forkledd som blogg gir ingen av delene og i verste fall skader lenkeprofilen.

Google har i årevis advart mot gjesteblogging i stor skala der lenken er hele hensikten. Betalte plasseringer skal merkes med rel="sponsored" eller nofollow, og masseutsendte, likelydende innlegg regnes som lenkespam. Volumtilnærmingen er død, mens det redaksjonelle håndverket består.

Gjesteinnlegg har fått en ekstra funksjon i AI-search. Språkmodellene bygger bildet av merkevaren deres på omtale fra troverdige nettsteder, og et godt innlegg på riktig medium teller som nettopp den typen brand mention. Det systematiske arbeidet med medierelasjoner ligger i digital PR.