HTTP / HTTPS

HTTP og HTTPS er protokollene en nettleser og et nettsted bruker når de utveksler data. HTTPS er den sikre varianten, der forbindelsen er kryptert med et SSL/TLS-sertifikat, slik at ingen underveis kan lese eller endre det som sendes. Forskjellen synes helt først i adressen: https:// betyr kryptert forbindelse, http:// betyr åpen.

HTTPS gikk for lenge siden fra anbefaling til minstekrav. Google har brukt det som rankingsignal siden 2014, og moderne nettlesere stempler rene HTTP-sider som "ikke sikre" rett i adressefeltet. Stempelet koster tillit, og på sider med skjemaer, innlogging eller betaling er krypteringen en forutsetning for å drive forretning i det hele tatt. For SEO er bildet like entydig: nesten hele det synlige internettet kjører på HTTPS, så et nettsted uten kryptering skiller seg ut på feil måte.

Det reelle arbeidet ligger i overgangen når et eldre nettsted flytter fra HTTP. Alle gamle adresser må sende brukere og søkemotorer videre til HTTPS-versjonen med en 301-redirect, interne lenker må peke på de nye adressene, og bilder og skript må lastes over HTTPS. Gjøres det riktig, beholder nettstedet rankingene sine gjennom skiftet. Gjøres det slurvete, splittes signalene mellom to versjoner av hver side, og det koster synlighet. Selve sertifikatet er emnet for SSL-sertifikater.