Keywords / søkeord

Keywords, på norsk søkeord, er ordene og frasene brukerne skriver i søkefeltet når de leter etter noe. De er fundamentet for alt arbeid med SEO: dere kan bare bli funnet på søk dere har innhold til, og derfor starter enhver strategi med å forstå hva kundene faktisk søker på.

Bak hvert keyword ligger en search intent, altså formålet med søket. "Løpesko" og "hvilke løpesko bør jeg velge til maraton" handler om samme produkt, men om to helt ulike situasjoner. Den ene brukeren er klar til å se på utvalget, den andre trenger veiledning først. Korte, brede keywords har gjerne stort volum og hard konkurranse, mens longtail keywords er mer spesifikke, lettere å vinne og nærmere beslutningen.

Prompts er AI-æraens keywords

Search er i dag mer enn Google. Når folk spør ChatGPT, Copilot eller Perplexity til råds, skriver de prompts framfor keywords, og de formulerer seg lengre og mer samtalende: "Hva bør jeg velge av regnskapsprogram som liten nettbutikk?" i stedet for "regnskapsprogram". Dynamikken er likevel den samme, for bak prompten ligger fortsatt en intensjon. Sider som treffer intensjonen presist og forklarer emnet i klart språk, vinner både plasseringene i klassisk search og sitatene i AI-svarene.

Arbeidet med å kartlegge volum, konkurranse og intent heter en søkeordsanalyse, og den avgjør hvilke sider dere bygger og hva de skal handle om. Metoden har vi samlet i guiden til søkeordsanalyse.