Content

Content er alt innholdet et nettsted møter de besøkende med: tekster, bilder, video, produktdata og interaktive elementer som kalkulatorer og konfiguratorer. I markedsføring dekker ordet også selve disiplinen, altså det løpende arbeidet med å planlegge, produsere og vedlikeholde innholdet.

Content i search

I SEO er content materialet søkemotorene vurderer dere på. Skal en side rangere, må innholdet innfri den search intent som ligger bak søket. En som søker "hva er et canonical tag" vil ha en forklaring, mens et søk på "SEO-byrå" signaliserer et kjøp underveis. Formatet følger intensjonen, fra guider og kategoritekster til cases og produktsider. Kvaliteten veier tyngre enn mengden: Google belønner innhold som viser reell erfaring og fagkunnskap, og som er skrevet for mennesker og ikke for algoritmer. Prinsippene bak vurderingen er samlet under E-E-A-T.

AI-search har gjort innholdets rolle større, ikke mindre. Når ChatGPT, Perplexity eller Googles AI Overviews besvarer et spørsmål, bygger svaret på content systemene har hentet fra nettet, og de siterer sidene som forklarer emnet best. Grundig, velstrukturert content er derfor inngangsbilletten til å dukke opp i AI-svarene.

En maskin lar seg aldri imponere av fyll, og nettopp derfor holder godt content verdien over tid. Én grundig side kan arbeide for dere i årevis, på tvers av Google og AI-flatene. Produksjonen som bærer det, er emnet for innholds-SEO.