Negativ SEO

Negativ SEO er forsøk på å skade en konkurrents synlighet i søkemotorene utenfra. Den klassiske varianten er å peke store mengder spamlenker mot konkurrentens nettsted, i håp om at Google oppfatter lenkene som nettstedets eget arbeid og reagerer med en straff. Taktikken bryter med Googles retningslinjer for spam.

Fenomenet dekker mer enn lenker. Kopiering av innholdet deres til andre domener, falske anmeldelser av virksomheten, og i grove tilfeller hacking der noen planter skjulte lenker eller sider på domenet deres, hører til samme kategori.

Risikoen er likevel mindre enn ryktet tilsier. Googles systemer ignorerer i utgangspunktet spamlenker framfor å straffe siden de peker mot, og noe annet ville gjort negativ SEO til et billig og effektivt våpen. Google jobber aktivt for å holde taktikken virkningsløs, og de aller fleste angrep ender uten målbar effekt på rankings.

Et angrep etterlater tydelige spor. I Google Search Console og lenkeverktøy ser det ut som hundrevis av nye lenker fra irrelevante utenlandske domener, eller plutselige topper uten en kampanje bak. Til de sjeldne alvorlige tilfellene, typisk en manuell straff fra Google, finnes disavow, som avviser utpekte lenker. I alle andre tilfeller gjør filtrene jobben selv. Vurderingen av en lenkeprofil over tid er emnet for lenkeanalyse.