Betalte søkeresultater (Google Ads)

Betalte søkeresultater er annonsene som ligger øverst og nederst på resultatsiden, i Norge nesten alltid kjøpt gjennom Google Ads. Annonsørene byr på keywords i en løpende auksjon og betaler per klikk. Google merker plasseringene med "Sponset", slik at de kan skilles fra de organiske resultatene, og selve visningen er gratis. Regningen kommer først når noen klikker.

Auksjonen avgjøres ikke av budet alene. Google vekter budet mot kvaliteten på annonsen: forventet klikkrate, hvor relevant annonsen er for søket, og opplevelsen på siden bak den. En gjennomarbeidet annonse kan derfor ligge over en konkurrent som byr mer, mens en svak annonse blir dyr uansett budsjett.

Den viktigste avgrensningen går mot organisk synlighet. Annonser gir trafikk fra dag én og stopper samme dag budsjettet gjør. Organiske rankings tar lengre tid å bygge, men fortsetter å levere uten en pris per klikk. De to disiplinene overlapper i data, ikke i mekanikk: annonsekroner kjøper ingen organisk plassering, og SEO påvirker ingen annonseposisjon. Til sammen utgjør de SEM.

AI-flatene følger samme logikk, og hvordan de henger sammen med resten av search, er forklart i guiden om søkemotorer. Google har begynt å vise annonser i og rundt AI Overviews, men grunnvilkåret er uendret: betalt synlighet forsvinner når betalingen slutter.