Site-migrering
En site-migrering er alt som endrer fundamentet under synligheten deres: ny plattform, nytt domene, ny URL-struktur eller en redesign som rører innhold og teknikk. Vi eier SEO-sporet i prosjektet og sørger for at rankings, trafikk og siteringer i AI-svar følger med over på det nye nettstedet. Migreringen kjøres typisk som en fokusert sprint, lagt rundt én frist: lanseringsdatoen deres.
Synligheten deres er bygget opp over år: indekserte sider, lenker, signaler og kildene AI-svarene allerede siterer. En migrering flytter alt på én gang, og kvaliteten på planen avgjør hvor mye som kommer trygt frem på den andre siden.
Dere får ett SEO-spor inn i prosjektet ved siden av design og utvikling, med faste frister for beslutningene som må være tatt før det nye nettstedet går live. Da er ikke SEO noe som først dukker opp uken før lansering.
En migrering er ingen trussel mot synligheten. En uplanlagt migrering er det.
Google kjenner nettstedet deres slik det ser ut i dag, med URL-ene som rangerer og den interne lenkingen som fordeler autoritet. Når strukturen endres, må hvert av de signalene ledes over til det nye nettstedet med presise 1:1-redirects. Ellers starter sidene forfra.
AI-svar i ChatGPT, Perplexity og AI Overviews hviler på samme måte på konkrete URL-er. Peker en sitering på en død adresse, henter modellen svaret fra en annen kilde. Derfor går de siterte URL-ene inn i migreringsplanen med samme vekt som sidene som rangerer.
Planen ligger klar før det nye nettstedet går live.
Før lansering setter vi et nullpunkt for hver URL: rankings, trafikk, indeksering og siteringer i AI-svar. Så kobler vi hver gamle URL til sin nye adresse og bygger redirect-planen 1:1, side for side.
Frem mot lansering tester vi redirects, canonicals, hreflang, intern lenking, metadata og indeksering på staging. Vi går også gjennom innholdet som flyttes, slik at sidene som driver forretning i dag, ikke blir forkortet eller slått sammen i farten.
Etter lansering følger vi crawl-feil, indekseringsstatus og redirect-kjeder daglig og holder utviklingen opp mot nullpunktet. Avviker noe fra det forventede, handler vi mens det fortsatt er billig å rette.
Det SEO-sporet dekker
En plan for hele SEO-sporet med beslutninger, eierskap og frister frem mot lansering. I tillegg en komplett 1:1-mapping av gamle URL-er til nye, prioritert etter trafikk, rankings og siteringer i AI-svar.
Mest på spill ved nytt CMS, nytt domene, eller når flere nettsteder blir ett.
Dere skal bytte plattform eller redesigne, og lanseringsdatoen er satt. Jo tidligere SEO-sporet kommer inn, jo flere beslutninger tas riktig første gang, og jo færre må rettes etter lansering.
Dere skal samle merkevarer eller domener, endre URL-struktur eller flytte til et nytt domene. Da flyttes autoritet og siteringer i stort omfang, og kvaliteten på mappingen avgjør hva som følger med.
Hva vi typisk ser på i en migrering
Utgangspunktet er en full kartlegging av det eksisterende nettstedet, der hver URL vurderes etter trafikk, rankings, backlinks og siteringer i AI-svar. Det avgjør hvor det står mest på spill, og hvor mappingen må være mest nøyaktig.
Vi bygger redirect-planen 1:1. Hver gamle URL skal peke på den nye siden som treffer samme search intent. Å sende gamle URL-er samlet til forsiden eller en tilfeldig kategoriside er en snarvei vi ikke tar, fordi signalene går tapt på veien. Vi holder kjedene korte og passer på at redirects fra tidligere flyttinger ikke stables oppå hverandre.
Innholdet må med over i samme kvalitet. Sider som rangerer og siteres, gjør det på grunn av innholdet, strukturen og entitetsdekningen. Blir de forkortet, slått sammen eller skrevet om under flyttingen, forsvinner grunnlaget, uansett hvor pene redirects som ligger bak.
Teknikken på det nye nettstedet går vi gjennom før lansering: crawlbarhet, indeksering, canonicals, hreflang på tvers av språk, sitemaps og hastighet. Et plattformbytte er samtidig sjansen til å rette de tekniske feilene det gamle nettstedet har dratt med seg.
I ukene etter lansering følger vi indeksering og rankings på Google og sjekker om ChatGPT, Perplexity og AI Overviews fortsatt finner og siterer de nye URL-ene. Morrison har hele nettstedet lest inn, så vi ser avvik raskt og kan handle mens de er små.
Gjenoppretting hører med til leveransen. Mindre endringer i tallene etter en migrering er normalt. Oppgaven vår er å skille forventet turbulens fra reelle problemer, og handle på det siste med en gang. Flere av prosjektene i casene våre er kjørt etter nettopp den disiplinen.
Lanseringsdatoen er satt. Er planen for synligheten det også?
Book en prat om migreringenOfte stilte spørsmål
Helst før URL-strukturen og informasjonsarkitekturen er låst. De dyreste feilene i en migrering er beslutninger som er billige å endre på en tavle og dyre å endre etter lansering. Er prosjektet allerede i gang, kobler vi oss på der det står.
Vi eier SEO-sporet og leverer det de trenger: URL-mapping, redirect-plan, tekniske krav og QA på staging. Spesifikasjonene er skrevet slik at utviklerne kan bygge direkte etter dem.
Mindre endringer i rankings i ukene rundt lansering er normalt, fordi søkemotorene må indeksere nettstedet på nytt. Hensikten med planen er å gjøre dippen liten og kortvarig, og å oppdage avvik med en gang. Vi måler mot nullpunktet fra før lansering, så diskusjonen aldri bygger på magefølelse.
AI-svar siterer konkrete URL-er. Flyttes sidene uten riktige redirects, peker siteringene på døde adresser, og modellene finner andre kilder. Med presis mapping og uendret innholdskvalitet følger siteringene med, og vi overvåker dem etter lansering på samme måte som rankings.
Ja. Gjenoppretting starter med å sammenligne det gamle og det nye nettstedet URL for URL for å finne sidene som mistet synlighet. For hver av dem ser vi på om redirecten mangler eller peker feil, og om innholdet ble endret underveis. Derfra prioriterer vi utbedringene etter hvor mye synlighet de kan hente tilbake. Start gjerne med en gratis SEO-analyse, så ser vi hvor det gikk galt.
Tilgang til Search Console og Analytics, en liste over de viktigste sidene sett fra forretningen, tilgang til staging når den finnes, og en direkte linje til dem som bygger det nye nettstedet. Resten kartlegger vi selv.
Få en oversikt over potensialet deres
En spesialist går gjennom domenet deres for hånd, i både klassisk search og AI-search, og går gjennom resultatet med dere på et møte. Uforpliktende.
Gratis SEO-analyseBasert på erfaring fra mer enn 3 000 analyser og 1 000+ virksomheter