Kategoritekster
Kategoritekster er tekstene på kategorisidene deres, der søk med kjøpsintensjon lander, og der sortimentet må forstås glassklart. Vi skriver dem etter hensikten bak søket, slik at de hjelper kunden å velge og gjør det tydelig hva dere fører, og hvem det passer for. Leveransen går som løpende produksjon i et Content Subscription.
En kategoriside skal klare to ting samtidig: hjelpe et menneske å ta et valg, og gi maskinene nok kontekst til å forstå sortimentet. De fleste kategoritekster gjør ingen av delene, de fyller bare plass. Det er synd, for kategorisidene er som regel de mest verdifulle sidene i hele butikken, og de som betyr mest for SEO-en deres.
Dere får publiseringsklare tekster i deres egen tone of voice, med struktur, entiteter og interne lenker på plass. En fast godkjenningsprosess holder produksjonen i gang uten å spise av hverdagen deres.
Den som søker på vinterjakker, vet hva en vinterjakke er. En god kategoritekst hjelper med valget mellom varme, passform og pris.
Mange nettbutikker har kategoritekst fordi Google skal ha tekst. Resultatet er 300 ord under produktrutenettet som ingen leser, og som verken hjelper kunden eller beskriver sortimentet. Det er bortkastet plass på butikkens viktigste sider, og den typen tekst skriver vi ikke.
Samtidig har AI-svarene gjort kategorisiden til en kilde. Når noen spør ChatGPT eller Google om de beste løpeskoene til brede føtter, hentes svaret fra sidene som tydeligst beskriver utvalget, forskjellene og hvem det passer for. Den tydeligheten kommer fra teksten.
Search intent avgjør strukturen før vi skriver en eneste setning.
Vi trekker ut søkene og spørsmålene som lander på hver kategori, og leser dem for valget kunden står overfor. Det er det valget teksten skal hjelpe kunden å ta.
Så legger vi strukturen med entitetene som må med, fra merker og materialer til typer og bruksområder, og lenkene som fører videre til underkategorier, guider og produkter.
Til slutt skriver vi i deres tone of voice og sender til godkjenning før noe går live. Da har Morrison, vår egen plattform, allerede lest hele nettstedet deres og lært merkevaren fra deres egne dokumenter, slik at spesialistene kan bruke tiden på vinkel og presisjon i stedet for å starte researchen på nytt.
Leveransen i praksis
En oversikt over hvilke kategorier som skal ha tekst først. Øverst står de der etterspørselen er størst og dere allerede ligger nær side én, og de der AI-svarene i dag peker på andre enn dere.
Tydeligst effekt ved store sortimenter, nye kategorier, og når trafikken lander uten å kjøpe.
Dere har hundrevis av kategorier og ingen reell mulighet til å skrive dem internt. Da er prioritering og fast takt forskjellen på en plan og et etterslep. Ligger det allerede en Baseline, bygger kategoriplanen rett oppå prioriteringene der.
Eller kategorisidene deres har rankings, men beskriver ikke sortimentet. Da blir konkurrentene kilden når kundene spør AI-svarene til råds, selv om det er dere som fører sortimentet.
Hva vi vanligvis jobber med i tekstene
Hensikten bak kategorisøk er kommersiell. Kunden er nær et valg og leter etter hjelp til å ta det: forskjeller mellom typer, hva som passer til hvilket behov, og hva man bør se opp for. Det er det teksten skal svare på. Begreper alle kjenner fra før, kan den hoppe over.
Plassering og lengde skal tjene siden. Kort og skarp inngang oppe ved produktrutenettet, de dypere avsnittene lenger ned. Teksten skal fjerne den siste tvilen, aldri skyve produktene ut av synsfeltet.
Entiteter gjør sortimentet leselig for maskiner. Når teksten nevner merker, typer, materialer og bruksområder presist, blir det tydelig hva kategorien dekker, og når nettopp deres side er det riktige svaret.
Interne lenker binder butikken sammen. Kategoriteksten er det naturlige stedet å lenke til underkategorier, guider og beslektede kategorier, og det er den strukturen som bygger topical authority på tvers av sortimentet.
Like kategorier trenger ulike tekster. Herrejakker og damejakker kan ikke ende som samme mal med byttede ord. Vi skriver ut fra hver kategoris egen hensikt og eget utvalg, slik at sidene løfter hverandre i stedet for å spise av hverandres rankings.
Effekten kan måles per kategori i rankings, organisk trafikk, omsetning og i hvor ofte sidene deres opptrer som kilde i AI-svar. Den typen løft finner dere dokumentert i casene våre.
Se hvor kategorisidene deres går glipp av omsetning.
Se hvilke kategorier som har mest å henteOfte stilte spørsmål
Det avhenger av størrelsen på abonnementet. Utgangspunktet er en prioritert kategoriplan, og så avtaler vi en fast månedlig takt. Store sortimenter tar vi i prioritert rekkefølge etter hvor gevinsten er størst.
Ikke når den er skrevet for siden. Vi holder inngangen kort oppe ved produktene og legger dybden lenger ned, slik at teksten fjerner tvil i stedet for å skyve produktene bort.
Morrison, vår egen AI content ops-plattform, leser hele nettstedet deres og lærer merkevaren fra deres egne dokumenter, slik at research og konsistens er på plass fra start. Men det er spesialistene våre som vinkler, redigerer og står for hver tekst, og ingenting publiseres uten deres godkjenning.
Hver kategori har sin egen hensikt og sitt eget utvalg, og det er utgangspunktet for teksten. Samtidig jobber vi med den interne lenkestrukturen, slik at beslektede kategorier støtter hverandre i stedet for å konkurrere om de samme søkene.
På kategorinivå: rankings og organisk trafikk per side, omsetning fra organisk trafikk, og hvor synlige sidene er i AI-svar. Alt ligger i den løpende rapporteringen i abonnementet, kategori for kategori.
Vi vurderer dem før vi skriver noe nytt. Noen skal strammes opp eller utvides, andre skrives om fra grunnen, og vi sier det også når anbefalingen er å la en tekst ligge. Den sorteringen gir raskere resultater enn å starte forfra over hele linja.
Så lite som mulig. Dere gir oss tilgang til tone of voice og kunnskap om sortimentet i starten, og deretter går produksjonen i en fast godkjenningsprosess. De fleste kundene våre bruker bare tid på å godkjenne.
Få en oversikt over potensialet deres
En spesialist går gjennom domenet deres for hånd, i både klassisk search og AI-search, og går gjennom resultatet med dere på et møte. Uforpliktende.
Gratis SEO-analyseBasert på erfaring fra mer enn 3 000 analyser og 1 000+ virksomheter