Multimodalt innhold
Multimodalt innhold er ett tema fortalt i de formatene search intent krever: tekst som bærer dybden, grafikk som forklarer, video som viser, og strukturerte data som gjør hele pakken lesbar for maskiner. Vi produserer formatene samlet, slik at de forsterker hverandre. Vanligvis som en leveranse i Content Subscription, oppå en Baseline.
Side én på Google er i dag en blanding av video, bilder og AI Overviews, og assistenter som ChatGPT og Perplexity setter sammen svarene sine av de kildene de klarer å lese og sitere. En ren tekstside konkurrerer bare om en del av den synligheten.
Med multimodalt innhold får hvert tema flere veier inn. Artikkelen rangerer, videoen dukker opp i karusellen, grafikken blir delt, og oppmerkede data gjør dere enkle å sitere.
Slå opp det viktigste søket deres, og se hvor mye av side én som ikke lenger er tekst.
Mange søk viser i dag en videokarusell, en bildepakke eller et AI-generert svar helt øverst. Hver av de flatene er en plassering en tekstside ikke kan vinne, uansett hvor godt den er skrevet.
AI-search skjerper poenget. Språkmodellene siterer de kildene de klarer å avkode: tekst med tydelig struktur, bilder med presise beskrivelser, video med transkripsjon og data med oppmerking. Jo flere formater som peker på samme svar fra dere, jo oftere blir dere kilden. De fleste konkurrenter har ennå bare tekst.
Ett tema, bygget én gang og publisert i de formatene search belønner.
Vi slår opp søkeresultatet for hvert av de prioriterte temaene og noterer hva som faktisk fyller side én, enten det er video, bilder eller et AI-svar som allerede besvarer spørsmålet. Det bildet avgjør formatvalget, tema for tema.
Deretter produserer vi samlet. Artikkelen bærer dybden og search intent, grafikken forklarer mekanikken, videoen viser produktet eller prosessen, og strukturerte data binder det sammen slik at crawlere og språkmodeller kan lese det. Alt i deres tone of voice, og alt til deres godkjenning før det går live.
Bak produksjonen kjører Morrison, vår egen AI content ops-plattform. Den har lest hele nettstedet deres, lært merkevaren fra deres egne dokumenter og er koblet på dataene deres. Det er slik vi holder formatene konsistente og kvaliteten oppe når vi produserer på tvers.
Leveransen på tvers av formater
En kartlegging av de viktigste temaene deres. Ut fra søkeresultatet og AI-svarene i dag viser den hvilke formater som må til for å vinne plasseringen, prioritert etter mulighet og verdi for forretningen.
Til temaer som er dekket i tekst, men der søkeresultatet viser mer.
Dere produserer allerede content jevnlig, men på de viktigste søkene deres er det andre som eier videokarusellen, bilderesultatene eller AI-svaret. Da gjør ikke flere artikler stor forskjell. Gevinsten ligger i flere formater på de temaene dere allerede har vunnet i tekst.
Eller dere selger noe som må ses før det blir valgt: produkter, programvare, prosesser. Jo mer kundene må se før de velger, jo større del av etterspørselen ligger på flater der tekst alene ikke slipper til. Kombineres ofte med fokuserte sprinter når ett tema skal vinnes raskt.
Slik spiller formatene sammen
Teksten er fortsatt ryggraden i SEO-arbeidet deres. Det er den som treffer search intent, bygger E-E-A-T og gir språkmodellene noe å sitere. Multimodalt innhold gir den gode teksten flere flater å vinne på.
Bilder og grafikk gjør det kompliserte konkret. Egne illustrasjoner og infografikker gjør det godt i bildesøk, blir delt videre og løftet inn i AI-svar. Med presise alt-tekster og filnavn bidrar de samtidig til sidens samlede relevans.
Video svarer på det som må ses: hvordan noe virker, ser ut eller brukes. Videoformater dukker opp direkte i søkeresultatet, og med en transkripsjon blir innholdet lesbart for modeller som ellers bare ville sett en tittel.
Strukturerte data binder alt sammen. Schema-oppmerking, tabeller og tydelige entiteter gjør innholdet enkelt å hente ut, kvalifiserer dere til rich results og øker sjansen for å bli sitert riktig i et AI-svar.
Sammenhengen er det som ganger effekten opp. Samme entiteter, samme terminologi og intern lenking på tvers av formatene bygger topical authority raskere enn formatene klarer hver for seg. Ett tema som er dekket helt, slår fem temaer som er dekket tynt.
Til slutt skal effekten kunne ses. Vi følger rankings, synlighet i video- og bilderesultater, trafikk og sitater i AI-svar, format for format. Hvordan det ser ut i praksis, finner dere i casene våre.
Se hvor mye synlighet som ligger utenfor teksten.
Se hva som ligger utenfor tekstenOfte stilte spørsmål
Grafikk og illustrasjoner, video, understøttende tekst og strukturerte data, produsert samlet rundt de temaene vi prioriterer sammen. Den presise miksen avtaler vi per tema, ut fra hva søkeresultatet og search intent krever.
Nei. Produksjonen ligger hos oss, og vi bygger videre på materialet dere allerede har: produktbilder, opptak og designmanualer. Større videoproduksjoner med opptak hos dere avtaler vi særskilt, med rammen på plass før opptakene starter.
Multimodalt innhold hører hjemme som en leveranse i abonnementet. Vi prioriterer temaene i samme plan som resten av innholdet, vanligvis med utgangspunkt i baselinen deres, og leverer i den takten abonnementet er satt opp for.
Vi følger rankings i klassisk search, synlighet i video- og bilderesultater, trafikk og konverteringer, og hvor ofte dere dukker opp som kilde i AI-svar. Rapporteringen samler det i ett bilde, slik at dere ser hva hvert format bidrar med.
Nei, snarere motsatt. Språkmodellene bygger svarene sine på tekst og struktur, så en sterk artikkel er fortsatt fundamentet. De øvrige formatene utvider hvor og hvordan dere blir funnet, og de gjør teksten enklere å avkode og sitere.
Raskest der dere allerede er nær: sider som rangerer, men mangler det formatet søkeresultatet belønner. Nye temaer og formater må indekseres og bevise verdien sin, så der regner vi i måneder, og det sier vi ærlig fra starten.
Alt produseres etter deres visuelle identitet og tone of voice, og dere godkjenner før publisering. Morrison, content ops-plattformen vår, har lært merkevaren fra deres egne dokumenter og nettsted, så konsistensen holder også når volumet øker.
Få en oversikt over potensialet deres
En spesialist går gjennom domenet deres for hånd, i både klassisk search og AI-search, og går gjennom resultatet med dere på et møte. Uforpliktende.
Gratis SEO-analyseBasert på erfaring fra mer enn 3 000 analyser og 1 000+ virksomheter