+4137%flere informative keywords på side 1
Grant Thornton
Et dyptgående kunnskapsunivers om revisjonsbransjens temaer ga Grant Thornton +4137% flere informative søkeord på side 1 og +1310% mer organisk trafikk.
Søkeordsanalyse
Hva er en søkeordsanalyse
En søkeordsanalyse skal ende opp som en plan dere kan handle på. Vi kartlegger etterspørsel, search intent, konkurranse og forretningsverdi, og kobler det til sidene og temaene som kan løfte omsetningen deres. Den kan stå alene, eller inngå som kjerneleveranse i en Baseline.
Marketing, content og ledelse får ett felles bilde av hvor de reelle mulighetene ligger, og hvor innsatsen skal legges først.
Resultatet er et arbeidsdokument som driver briefer, clusters og de første sprintene. Hver prioritet er knyttet til en side som skal bygges eller forbedres.
Mye data, lite retningBook en prat
Analysen er først ferdig når søkedataene er gjort om til en prioritert rekkefølge som forretningen kan handle på.
De fleste virksomheter har rikelig med søkedata. Problemet er vektingen: store volumtall stjeler oppmerksomheten, mens søkene som faktisk konverterer, eller der dere har en reell sjanse til å vinne, blir liggende.
AI-svarene legger et ekstra lag oppå. Når ChatGPT eller AI Overviews svarer på et spørsmål, velger modellen kildene som dekker intensjonen og entitetene bak spørsmålet best. Analysen må derfor peke ut innholdet som kan bli den foretrukne kilden.
Etterspørsel, verdi, rekkefølge
Prioriteringen bygger på søkedata og forretningsverdi, og hver anbefaling har en begrunnelse dere kan etterprøve.
Vi henter etterspørselen ut av søkedata og av spørsmålene som stilles i AI-svar, og sorterer hvert søk etter intensjonen bak. Oppå det legger vi dekningen dere har i dag, slik at det blir synlig hvor dere allerede står sterkt, og hvor hullene er.
Deretter vurderer vi konkurransen, den realistiske vinnersjansen og forretningsverdien. Her parkerer vi bevisst en del søk med pent volum, fordi de ligger langt fra et kjøp eller krever mer autoritet enn nettstedet har i dag.
Til slutt rangerer vi etter mulighet mot innsats. Resultatet er en SEO-backlog i prioritert rekkefølge, der hvert punkt har en anbefaling for hvordan innholdet må formes for å treffe intensjonen.
Det konkrete resultatet
Et kart over spørsmålene markedet deres stiller, og hvor etterspørselen samler seg. Hvert søk er sortert etter search intent: informasjon, research eller kjøp.
Før neste innholdsplan
Det naturlige startpunktet før nytt content, ny strategi, eller når innsatsen er spredt.
Dere skal legge en Baseline, flytte fokus eller skalere content, og trenger ett felles bilde av hva som er verdt å satse på.
Dere produserer allerede content, men synligheten følger ikke etter. Da er det som regel prioriteringen og intensjonen bak artiklene det står på.
Dette ser vi typisk på i analysen
Søkevolum er bare startpunktet. Vi fordeler volumet på search intent, fra informasjonssøk via kommersiell research til søk med klar kjøpsintensjon, slik at content ikke bygges etter feil signal.
Deres egen dekning viser hvor dere allerede ligger tett på. Sider midt på side én, tynne clusters og URL-er som kannibaliserer hverandre gir ofte raskere gevinst enn helt nye temaer.
Konkurrentene legger listen med innholdsdybde, entitetsdekning, intern lenking og autoritet. Det bruker vi til å sette et realistisk ambisjonsnivå. Å kopiere sitemapet deres gir i beste fall et nettsted som ligner konkurrentens.
I AI-svarene ser vi på hvilke kilder modellene nevner på de viktigste spørsmålene deres, og hvor dere har en realistisk sjanse til å bli den foretrukne referansen.
Til slutt filtrerer vi etter forretning og gir mest vekt til søkene som ligger nærmest omsetning, leadkvalitet eller strategiske kategorier. Det er linsen som gjør prioriteringen skarp nok til å handle på.
Et typisk prioritert utsnitt kan se slik ut: (1) kategorisøk med høy kjøpsintensjon der dere allerede er på side én, men mangler dybde, (2) sammenligningssøk der konkurrentene eier AI-svarene, (3) informasjonstemaer som bygger topical authority før neste sprint. Den typen klarhet ligger bak mange av resultatene i casene våre.
Neste steg
En plan som viser teamet deres hva som skal vinnes først.
Book en prat om omfangOfte stilte spørsmål
Et søkelandskap med search intent, et prioritert keyword- og temakart, og en handlingsplan for content. Klart for briefer, clusters og de første sprintene.
Begge går an. Analysen kan leveres frittstående, eller inngå som kjerneleveranse i Baseline, der den spiller sammen med teknisk status og synlighetsanalyse. Skal prioriteringen holdes oppdatert og gjøres om til arbeid løpende, er Baseline den naturlige rammen.
Begge. Vi ser på etterspørsel og synlighet i klassisk search og på hvilke spørsmål og entiteter som dukker opp i AI-svarene.
Vanligvis to til fire uker, avhengig av hvor bredt markedet er, hvor mange språk det gjelder, og hvordan dere er satt opp i dag. Omfang og leveringstidspunkt avtaler vi før start.
Tilgang til Search Console og Analytics hvis dere har det, en kort brief om forretningsmål og prioriteringer, og gjerne keyword-listene eller innholdsplanene dere allerede har. Resten henter vi i data og hos konkurrentene.
Ja. Leveransen er deres, og den er skrevet slik at et internt content-team eller et annet byrå kan jobbe direkte ut fra den.
Nei, den er utgangspunktet. Vi stresstester den, luker ut støyen, kobler på search intent og forretningsverdi, og gjør listen om til en plan dere faktisk kan jobbe etter.
Relaterte cases
Grant Thornton: +4137% informative keywords på side 1.
Tre samarbeid der prioriteringen av keywords kan leses rett av i antallet plasseringer på side én i Google.
+487%flere keywords på side 1Make Influence
Make Influence gikk fra åtte til 47 søkeord på side 1 på syv måneder, en økning på 487%, og ble markedsledende på influencer-relaterte søk.
+1 991%flere keywords totaltØnskeskyen
Content og struktur som spiller sammen ga +1 991% flere søkeord totalt, og gjorde Ønskeskyen til Nordens foretrukne ønskeliste på Google.
Få en oversikt over potensialet deres
En spesialist går gjennom domenet deres for hånd, i både klassisk search og AI-search, og går gjennom resultatet med dere på et møte. Uforpliktende.
Gratis SEO-analyseBasert på erfaring fra mer enn 3 000 analyser og 1 000+ virksomheter