Lenkebygging / linkbuilding

Lenkebygging, også kalt linkbuilding, er arbeidet med å skaffe lenker fra andre nettsteder til deres eget. Hver backlink fungerer som en anbefaling: jo flere relevante og troverdige sider som peker på dere, jo mer autoritet tillegger søkemotorene domenet deres, og jo bedre kan sidene rangere. Disiplinen er derfor blant dem som gjør størst forskjell i SEO.

Anbefalingslogikken går tilbake til Googles røtter og gjelder fortsatt. To ting avgjør verdien av en lenke: autoriteten til avsenderen og den tematiske relevansen. Én lenke fra et anerkjent fagmedium i bransjen deres veier tyngre enn en rekke lenker fra tilfeldige kataloger, og derfor er kvalitet alltid viktigere enn antall.

Selve arbeidet spenner bredt. I den ene enden ligger innhold andre lenker til av eget initiativ, som analyser, egne data og gjennomarbeidede guider. I den andre ligger det oppsøkende: digital PR, samarbeid og dialog med relevante medier og nettsteder. Felles for de holdbare metodene er at lenken må gi mening for nettstedet som setter den, og for leserne deres. Snarveier i form av kjøpte lenker i skala eller private lenkenettverk bryter Googles retningslinjer og kan koste dyrt.

Autoritative omtaler har fått en ekstra funksjon i AI-æraen. Kildene AI-assistentene lener seg på, er i stor grad de samme troverdige nettstedene god lenkebygging bygger relasjoner til. Metoden i praksis ligger i guiden til lenkebygging.