Hreflang

Hreflang er en HTML-annotering som forteller søkemotorene hvilke språk- og landversjoner av en side som hører sammen, og hvilken versjon som er ment for hvilke brukere. Taggen er ryggraden i internasjonal SEO. Uten den gjetter Google selv hvilken versjon som passer til hvilket marked, og gjetningen treffer ofte feil.

Annoteringen består av et språk og eventuelt et land, for eksempel no-NO for norsk i Norge og sv-SE for svensk i Sverige. Den kan ligge i head-delen på siden, i HTTP-headeren eller i XML-sitemapet, med samme virkning. Det er to krav de fleste snubler i. Annoteringene må være gjensidige: peker den norske siden på den svenske, må den svenske peke tilbake, ellers ignorerer Google dem. Og hver side må også peke på seg selv. I tillegg hører en x-default med, som fanger opp brukere uten et opplagt språkmatch.

Hreflang er et signal, ikke en instruks. Google bruker den til å velge riktig versjon blant sider den allerede vurderer som likeverdige, men den overstyrer ingen canonical og løfter ingen side inn i et marked den ellers ikke ville rangert i. Effekten er at nesten identiske sider samles i stedet for å konkurrere som duplisert innhold. Hele disiplinen, fra domenestruktur til lokale keywords, ligger i guiden om internasjonal SEO.