Disavow

Disavow er et verktøy fra Google der et nettsted kan si fra seg bestemte backlinks eller hele domener. Med en disavow-fil sier dere til Google at lenkene ikke skal telle når algoritmen vurderer nettstedet. Verktøyet ligger i Google Search Console og var i mange år fast inventar i seriøst SEO-arbeid.

Google har selv gjort det nesten overflødig. Etter at Penguin begynte å kjøre i sanntid i 2016, ignorerer spamsystemene i praksis de aller fleste dårlige lenkene i stedet for å straffe mottakeren av dem. Spammy lenker finnes i lenkeprofilen til omtrent alle domener og betyr som regel ingenting, mens en god lenke som ved en feil blir sagt fra seg, faktisk koster autoritet. Feil bruk koster altså mer enn den redder.

To situasjoner forsvarer fortsatt en disavow-fil. Den ene er en manuell straff for unaturlige lenker, der opprydningen inkludert disavow inngår i søknaden om ny vurdering. Den andre er en fortid med kjøpte lenker eller lenkenettverk i stort omfang, som ikke kan fjernes ved å kontakte nettstedene bak. Utenfor de to tilfellene har verktøyet ingen reell funksjon.

Selve filen er en vanlig tekstfil som lastes opp i Search Console, med lenker oppgitt enkeltvis eller per domene. Den er et signal, ikke en ordre, og effekten kommer først etter hvert som de avviste lenkene crawles på nytt. Grensen mellom skadelige mønstre og harmløs støy trekker vi i lenkeanalyse.