Lenkeanalyse

Norske nettsteder blir referert til minst i Skandinavia. Blant verdens én million mest lenkede domener har Sverige 6 933 nettsteder på listen, Danmark 5 220, og Norge 3 328. Justert for befolkning ligger Norge fortsatt nederst.

Det er dårlig nytt for markedet og gode nyheter for dere. Når konkurrentene i bransjen deres har svake lenkeprofiler, er terskelen for å skille seg ut lavere her enn i nabolandene. Men dere må vite hvor dere står først, og det er jobben en lenkeanalyse gjør.

Hva en lenkeanalyse svarer på

En lenkeanalyse kartlegger lenkestyrken til nettstedet deres og setter den opp mot konkurrentene som slåss om de samme søkene. Den skal gi svar på fire ting:

• Hvor mange henvisende domener har dere, og hvor mange har de dere konkurrerer med?
• Hvor sterke er domenene som lenker til dere?
• Er lenkene relevante for det dere driver med, eller er de tilfeldige?
• Peker lenkene mot de sidene som faktisk skal rangere?

Uten de svarene blir all lenkebygging gjetting. Med dem har dere et utgangspunkt som lar seg prioritere.

Domain Rating: hva tallet faktisk sier

Domain Rating (DR) er ikke en Google-måling, men en bransjestandard fra Ahrefs som anslår styrken til et domene basert på lenkeprofilen. Skalaen går fra 1 til 100, og den er logaritmisk. Det betyr at avstanden fra 59 til 60 er langt større enn fra 9 til 10, og at et domene med DR 20 er mer enn dobbelt så sterkt som et med DR 10.

Samme logikk finnes på sidenivå. URL Rating (UR) regner på lenkene som peker til én enkelt URL, og det er ofte det mest brukbare tallet når dere skal forstå hvorfor én side rangerer og en annen ikke gjør det.

DR beregnes i praksis på tre forhold:

1. Antall domener som lenker til dere.
2. Hvor sterke de domenene selv er.
3. Hvor mange sider hvert av dem lenker ut til.

Det tredje punktet forklarer mye. Et domene som lenker ut til alt og alle, fordeler verdien tynt, og lenken deres blir verdt mindre. Kjøpte lenker havner nesten alltid i denne kategorien, rett og slett fordi de er til salgs for hvem som helst.

Slik gjør dere analysen selv

Dere trenger et SEO-verktøy. De fleste ligger høyt i pris, men det finnes gratisversjoner som tar dere et godt stykke på vei.

Ahrefs Backlink Checker gir domenets DR, antall backlinks og antall henvisende domener. Sett inn eget domene, og deretter de tre til fem konkurrentene som faktisk ligger foran dere på de viktige søkene. Begrensningen i gratisversjonen er tilgang til de 100 sterkeste lenkene, som er nok til å se mønsteret, men ikke til å kartlegge hele profilen.

Moz Link Explorer gir færre spørringer i måneden, men mer data per spørring: ankertekst, historisk utvikling og Moz sin egen Domain Authority. Særlig ankertekstoversikten er nyttig, siden den viser om lenkene beskriver dere slik dere vil beskrives. Mer om det i guiden til ankertekst-strategi.

Link Miner som nettleserutvidelse finner ødelagte lenker på andres sider. Det er en av de få lavthengende mulighetene som fortsatt finnes: en død lenke i en relevant artikkel er en åpning for å foreslå deres innhold i stedet.

Flere gratis alternativer er samlet i oversikten over SEO-verktøy.

Hva dere skal lete etter

Google er tydelig i retningslinjene sine om hva som gir verdi, og det gir tre kriterier å måle hver lenke mot:

• Autoritet. Kommer lenken fra et domene med reell styrke, er det verdi å videreføre.
• Troverdighet. Er nettstedet respektert for det det publiserer? En pekepinn: jo vanskeligere en lenke er å få, jo mer er den verdt når dere får den.
• Relevans. Står lenken i en sammenheng der det er naturlig å nevne dere? En klesbutikk som får en lenke fra en bilforhandler, får en lenke uten mening.

Kvalitet slår kvantitet, og det er ikke en floskel. Ti anmeldelser fra anonyme nettsteder uten trafikk er mindre verdt enn én omtale i Aftenposten eller VG. Google vurderer det på samme måte som dere ville gjort.

En god kontrolltest på hver enkelt lenke: hadde dere ønsket dere denne lenken om Google ikke fantes?

Fra tall til plan

Analysen er ferdig når den peker på en handling. Tre utfall er de vanligste:

Dere har færre henvisende domener enn konkurrentene. Da er gapet volumet, og veien dit er innhold folk vil vise til, kombinert med systematisk outreach. Det er arbeidet digital PR beskriver.

Dere har nok lenker, men de peker feil sted. Autoriteten ligger på forsiden og på gamle blogginnlegg, mens sidene som skal konvertere står uten. Her er intern lenkebygging det raskeste grepet, fordi dere kan flytte verdi dere allerede har.

Profilen ser unaturlig ut. Mange lenker fra irrelevante domener, ofte etter tidligere kjøp. Da starter jobben med opprydding, og i noen tilfeller med Googles disavow-verktøy. Vær forsiktig der: brukt feil fjerner det også verdi som var reell.

Analysen dere ikke trenger å gjøre selv

Vi lager en lenkeanalyse som del av hver gratis SEO-analyse. Der ser vi på DR, henvisende domener, ankertekster og konkurrentbildet med den betalte versjonen av verktøyene, og vi sier hva tallene betyr for de søkene som er viktige for dere.

Skal noen bygge lenkene sammen med dere etterpå, er lenkestrategi leveransen for det. Prinsippet vårt er det samme uansett: lenkene deres skal ikke virke naturlige, de skal være naturlige.