Lenkebygging

Av de tre søylene i SEO, teknikk, innhold og lenker, er lenkebygging den vanskeligste å ta igjen. De to første kan dere løse på egen server. Lenker må andre gi dere. De kommer først når noen velger å vise til dere.

Norske virksomheter har en åpen mulighet her. Da vi gikk inn i det norske markedet, hentet vi tallene fra Ahrefs over verdens 1 million mest lenkede nettsteder, og Norge kom sist i Skandinavia med 3 328 nettsteder på listen. Sverige hadde 6 933 og Danmark 5 220. Justert for befolkning ble bildet det samme.

Det er ikke en kritikk av norske marketingavdelinger. Det er en beskrivelse av et marked der terskelen for å skille seg ut er lavere enn hos naboene. Bygger dere lenkeprofilen systematisk, konkurrerer dere mot et felt som stort sett ikke gjør det.

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging er arbeidet med å få andre nettsteder til å lenke til deres. De lenkene kalles backlinks, og de fungerer som anbefalinger: en søkemotor tolker en lenke som at noen mente innholdet var verdt å vise videre.

Mekanikken går tilbake til PageRank, algoritmen som i sin tid skilte Google fra konkurrentene. Illustrasjonen under viser hvorfor antall lenker sier så lite alene.

Legg merke til sirkelen C. Den er omtrent fire ganger større enn E, som har mange flere lenker. C har bare én, men den kommer fra B, som er svært sterk og bare lenker videre til C. Kvaliteten på lenken avgjør, ikke antallet, og slik har det vært lenge.

Målestokken vi bruker i praksis, er Domain Rating. Det er ikke Googles eget tall, men det bygger på samme logikk om verdien av en lenke, og det går fra 1 til 100. Hvordan dere leser profilen deres og sammenligner den med konkurrentenes, står i lenkeanalyse.

Dårlig lenkebygging, og hvorfor den koster

Det finnes ikke et offisielt oppslagsverk over dårlige lenker, men mønstrene er de samme år etter år.

Lenker fra nettsteder uten trafikk. Ser ingen lenken, klikker ingen på den. Lav trafikk henger dessuten sammen med svak lenkestruktur, så det er lite verdi å sende videre.

Kjøpte lenker. Kan én virksomhet kjøpe seg en plassering, kan alle, og da forsvinner hele signalet lenken skulle bære. Lenkenettverk satt opp for å lenke frem og tilbake til hverandre, er direkte i strid med Googles retningslinjer og behandles som manipulasjon.

Lenker uten relevans. En klesbutikk som får en lenke fra en bilforhandler, får en lenke som ikke betyr noe. Sammenhengen mangler, og det er sammenhengen som gjør lenken verdifull.

Sponset innhold er lovlig så lenge det er merket, og skal merkes etter markedsføringsloven. Men det er betaling for en plassering, ikke lenkebygging, og det bygger ikke autoritet over tid.

The Triangle of Link Building

Modellen vi jobber etter, er enkel nok å huske og streng nok å styre etter. En god lenke oppfyller tre krav samtidig.

1. Den kommer fra et domene med høy autoritet. Jo sterkere domenet er, jo mer verdi er det å sende videre.
2. Den kommer fra et troverdig nettsted. Et sikkert nettsted som er respektert for innholdet det leverer. En brukbar tommelfingerregel: jo vanskeligere lenken er å få, jo mer er den verdt når dere får den.
3. Den står i en relevant sammenheng. Skriver noen om sommermote, er en lenke til sommerkjoler naturlig. Omtalen og lenken skal gi mening for leseren.

Oppfyller profilen deres alle tre, ligger dere foran feltet, rett og slett fordi lenkene er naturlige framfor konstruerte. Se det slik: vil dere ha ti gode omtaler fra anonyme nettsteder uten lesere, eller én fra Aftenposten? Google tenker på samme måte som dere gjør.

Testen vi bruker på hver enkelt mulighet, er dette spørsmålet: ville vi ønsket oss denne lenken hvis Google ikke fantes? Er svaret nei, er den ikke verdt arbeidet.

Slik bygges lenkene i praksis

God lenkebygging er PR med et teknisk formål. Det starter med noe som er verdt å vise til: en egen undersøkelse, tall fra bransjen deres, en grafikk som forklarer noe komplisert, et verktøy folk faktisk bruker. Deretter kommer arbeidet med å få de riktige menneskene til å se det.

Outreach er den delen. Dere kontakter redaksjoner, bransjemedier, bloggere og virksomheter som skriver om emnet, og tilbyr noe de kan bruke: en kildehenvisning til materialet deres, et gjesteinnlegg som gir deres lesere noe, eller en kommentar fra en fagperson hos dere.

Det krever tid og relasjoner, og de færreste har et nettverk av norske redaksjoner liggende i skuffen. Derfor jobber vi med dette som digital PR framfor som lenkejakt: skaper vi historier medier selv vil dekke, kommer lenkene som en konsekvens. Metoden i fem trinn står i digital PR.

Lenker avgjør også AI-synligheten

Det som har endret seg de siste årene, er hvor lenkene betaler seg. De virker fortsatt i Google, men de virker også i språkmodellene.

AI-assistentene henter og vurderer kilder, og kildene som er omtalt og lenket til av anerkjente nettsteder, er dem de lener seg på. Blir dere jevnlig referert til i kategorien deres, øker sannsynligheten for at ChatGPT, Perplexity og AI Overviews nevner dere når noen spør.

Trafikken derfra er ofte lavere i volum enn fra klassisk search, og en del av synligheten kommer uten klikk i det hele tatt. Men brukeren har sett navnet deres, i en anbefaling de stoler på. Det er verdi, selv når det ikke dukker opp som en sesjon i analyseverktøyet. Hvordan dere måler det, står i LLM-overvåking.

Gå i dybden

• Lenkeanalyse – kartlegg profilen deres, forstå Domain Rating og henvisende domener, og mål dere mot konkurrentene før dere bygger.
• Digital PR – skap historier og data norske medier selv vil dekke, og få strategien i fem trinn.
• Ankertekst-strategi – slik forteller ankertekstene søkemotorene hva sidene deres handler om, uten at profilen tipper over.

Den interne siden av disiplinen hører hjemme sammen med innholdet, og den finner dere i intern lenkebygging.

Skal noen bygge lenkene sammen med dere, er lenkestrategi leveransen vår. Vil dere først se hvordan profilen deres står i dag, gjennomgår vi den i en gratis SEO-analyse.