Intern lenkebygging
Interne lenker viser Google, AI-søkemotorene og de besøkende hvilke sider som betyr mest. Slik bygger dere en lenkestruktur som løfter rankings og konverteringer.
Eksterne lenker får all oppmerksomheten, og de er vanskelige å skaffe. Interne lenker får nesten ingen, og de bestemmer dere fullstendig selv. Det er en av de skjeveste prioriteringene i SEO, og en av de enkleste å rette opp.
Intern lenkebygging er arbeidet med å knytte sidene på nettstedet deres sammen med lenker. Det handler om å lede besøkende fornuftig fra én side til den neste, og samtidig gjøre det tydelig for søkemotorene hvordan innholdet deres henger sammen og hvilke sider som er de viktigste.
Hva interne lenker gjør for dere
De fordeler autoritet. Lenkeverdien som kommer inn utenfra, blir sendt videre gjennom nettstedet av de interne lenkene. Peker mange av sidene deres mot samme kategoriside, forstår Google at den siden er sentral. Peker ingen mot den, spiller det liten rolle hvor godt den er skrevet.
De utvider keyword-dekningen. Med en gjennomtenkt lenkestruktur kan dere gjøre nettstedet relevant for flere emner enn de sidene isolert dekker. Ankertekstene og sammenhengen lenkene står i, er en del av hvordan søkemotoren forstår hva hver side handler om.
De forbedrer indekseringen. Interne lenker er hovedveien crawlerne finner sidene deres på. En side ingen lenker til, en såkalt orphan page, blir sjelden funnet og enda sjeldnere prioritert. Sammenhengen gjennomgår vi i crawling og indeksering.
De øker konverteringene. Dette er den delen som ofte glemmes. Interne lenker er brukerreiser: leseren starter i en guide, går videre til en kategoriside, og ender på produktet. Uten lenken slutter reisen der teksten slutter.
Nettbutikken er der gevinsten er størst
En nettbutikk med et par tusen produkter får raskt flere tusen URL-er, og da blir strukturen det som avgjør hva som rangerer. Eksemplet under er en sunn oppbygging som tar hensyn til søkemotoren, den besøkende og salget samtidig.
Vi starter på forsiden, går videre til overkategoriene, og derfra ned i produkt- og merkekategorier. Hver av dem har underkategorier: "korte sykkeltrøyer", "røde sykkeltrøyer", "langermede sykkeltrøyer". Merket ligger på tvers som en egen inngang.
Poenget med å bygge det slik er at folk ikke kommer inn samme sted. Noen søker "sykkeltrøye" og skal ned i bredden. Andre søker på en spesifikk modell og skal rett inn. Strukturen må tåle begge, og de interne lenkene er det som får dem til å møtes. Hierarkiet i seg selv hører hjemme i taksonomi og nettstedarkitektur.
Fire kjøreregler vi holder oss til
1. Menyen skal peke på de forretningsviktige sidene
Menyen går igjen på hver eneste side, og det gjør den til den kraftigste interne lenken dere har. Plassen er begrenset, så utvalget må gjøres bevisst: de sidene som betyr mest for forretningen, skal ligge der.
Bruk tre-klikk-regelen som test. Kommer dere fra forsiden til de viktigste sidene i tre klikk eller mindre, er strukturen sunn. Trenger dere fem, har dere et problem som ingen tekst løser.
2. Lenk fra sidene som har trafikk, til sidene som skal konvertere
Dette er det raskeste grepet i hele disiplinen. Finn de fem sidene deres med mest organisk trafikk, og se hvor de lenker. Er svaret "ingen steder", eller "til andre blogginnlegg", ligger det verdi rett foran dere. En lenke fra en godt besøkt guide til den landingssiden som selger tjenesten guiden handler om, sender både folk og autoritet i riktig retning.
3. Bruk innholdet som lenkemotor
En blogg er en enkel måte å bygge intern lenking på, fordi lesere av informativt innhold gjerne vil videre. Skriver dere en guide om hvordan man matcher løpestil med løpesko, lenker dere til de konkrete modellene. Det er godt salg og god SEO i samme setning, og det viser samtidig at dere kan faget deres.
Nettsteder med en aktiv blogg ender som regel med markant flere indekserte sider enn de uten. Det er ikke bloggen i seg selv som gjør det. Det er lenkene den skaper.
4. Lenk der det er naturlig, aldri på tvers av det
Den vanligste feilen når noen først har forstått verdien av interne lenker, er å legge inn for mange. En lenke som ikke hjelper leseren videre, irriterer, og en side stappet med lenker mister signalet i støyen.
Testen er om lenken svarer på et spørsmål leseren nettopp fikk. Nevner dere et begrep dere har dekket grundigere et annet sted, hører lenken hjemme. En lenke fra en produktside for bukser til en matoppskrift gjør det ikke.
Ankerteksten er halve jobben
Selve lenkeordene forteller søkemotoren hva siden i den andre enden handler om. "Les mer her" sier ingenting. "Guide til søkeordsanalyse" sier alt. Samtidig skal profilen være variert og lesbar, ikke den samme frasen gjentatt hundre ganger. Hvordan dere treffer balansen, står i ankertekst-strategi.
Kom i gang med en enkel gjennomgang
Sett av en time. Hent listen over sidene med mest organisk trafikk, og listen over sidene som skaper mest omsetning. Sjekk hvor mange interne lenker som peker mot hver av dem, og hvor lenkene kommer fra. Ligger de forretningsviktige sidene i bunnen av listen, vet dere hva de neste ukene skal brukes til.
Interne lenker er dessuten noe som forfaller. Nye sider kommer til, gamle blir arkivert, og strukturen gror igjen hvis ingen holder den ved like. Derfor er intern lenking en løpende del av Baseline hos oss, ikke en engangsopprydding.
Den eksterne siden av disiplinen finner dere i guiden til lenkebygging. Skal noen kartlegge hvordan lenkestrukturen deres faktisk ser ut i dag, ligger det inne i en gratis SEO-analyse.
