Infografikk

Infografikk er en av de enkleste måtene å skille seg ut i søkeresultatene på. Den er blikkfang, den er rask å lese, og den gir leseren et poeng på få sekunder. Nettopp derfor fungerer den: folk skanner, de leser ikke.

Men infografikk er også en av de mest misbrukte formatene i SEO. En grafikk som er presset inn i en tekst fordi noen mente det burde være et bilde der, gjør ingen nytte. En grafikk som gjør et komplisert poeng forståelig, kan bære hele artikkelen.

Hva er en infografikk?

I sin enkleste form er infografikk en visuell fremstilling av data eller informasjon. I en markedsføringssammenheng er den litt mer spesifikk: en kombinasjon av gjennomarbeidet bildemateriale, datavisualisering som linje- eller stolpediagram, og så lite tekst som mulig. Poenget er å formidle kunnskap visuelt, slik at leseren forstår poenget raskere enn et helt avsnitt kunne forklart det.

Hvorfor infografikk virker for søkesynlighet

Infografikk forbedrer leseopplevelsen, og lesbart innhold har alltid bedre forutsetninger for å rangere. Google formulerer det selv slik i dokumentasjonen sin: nyttig innhold påvirker nettstedet mer enn nesten alle andre faktorer, og brukere kjenner godt innhold igjen når de ser det.

Studier tyder på at infografikk kan løfte trafikken til et nettsted med opp mot 12 %. Andre tall fra samme felt:

• 90 % av informasjonen hjernen mottar, behandles visuelt (SHIFT eLearning)
• Nesten halvparten, 46 %, av forbrukerne vurderer å kjøpe nye produkter basert på kunnskap fra infografikk (Infographic World)
• Sider med visuelle elementer får 94 % flere visninger enn sider uten (Jeff Bullas)
• 74 % av markedsførerne bruker visuelle virkemidler aktivt (Venngage)

Det er en effekt til, som ofte betyr mer enn trafikken: en original grafikk med egne tall er noe andre vil vise til. Egne data i visuell form er blant de mest pålitelige måtene å tjene redaksjonelle henvisninger på, som vi går nærmere inn på i guiden om lenkebygging.

Infografikk i AI-flatene

Det nye siden 2022 er at grafikken også må kunne leses av en maskin som ikke ser bildet. AI-assistenter og AI Overviews henter tall og sammenhenger fra teksten rundt, fra tabellene og fra alt-teksten. Legger dere all substansen inn i selve bildefilen, forsvinner den for alt annet enn menneskeøyet.

Løsningen er enkel: skriv de viktigste tallene også i brødteksten eller i en tabell, og gi grafikken en alt-tekst som faktisk beskriver innholdet, ikke bare filnavnet. Hvordan dere gjør det ordentlig, står i guiden om alt-tagger.

Slik lager dere en som fungerer

Hold øye med sluttbrukeren mens dere jobber. Er fargene iøynefallende, eller forstyrrer de lesingen? Har dere laget et oversiktlig bilde, eller er grafikken stappfull av statistikk? Vi ser ofte utkast der ambisjonen om å få med alt gjør at ingenting fester seg.

Fire kjøreregler vi holder oss til:

1. Ett poeng per grafikk. Har dere tre poenger, lag tre grafikker.
2. Egne data slår lånte data. Har dere tall fra egen bransje, egne kunder eller egne målinger, er det dem folk vil sitere.
3. Merk kildene i selve grafikken. Det gjør den brukbar for andre, og troverdig for leseren.
4. Lag den i formater som skalerer. Grafikken skal fungere på mobil, i et blogginnlegg og i en presentasjon.

Tre verktøy dere kan starte i

Dere trenger ikke en designavdeling. Gode grafer kan lages i Excel eller Google Sheets, og resten løses i nettbaserte verktøy.

Canva er det mest brukte, og med god grunn. Gratisversjonen dekker mer enn de fleste trenger, og malbiblioteket for infografikk er stort. Best egnet når dere skal produsere mye og raskt i en fast visuell stil.

Venngage er bygget spesifikt for infografikk. Grensesnittet er ryddig, og biblioteket med grafiske ressurser er solid. Gratisversjonen er begrenset til noen få design, så her må dere regne med en lisens hvis dette blir et fast format.

Infogram er det enkleste å komme i gang med for rene datavisualiseringer, med mange brukbare maler. Skal grafikken være interaktiv, eller skal den oppdateres når tallene endrer seg, er Datawrapper et bedre valg. Vi bruker det selv til bransjeanalysene våre.

Kort oppsummert

Infografikk hører hjemme der den løser noe for leseren, og der dere har tall andre vil se. Legg den inn i den løpende produksjonen sammen med video og bilder, og se det som én disiplin. Rammene for det ligger i guiden om visuelt og multimodalt innhold.

Hvilke av sidene deres som fortjener visuell støtte først, peker vi ut i en gratis SEO-analyse.