Søkeordsanalyse

En søkeordsanalyse er det arbeidet som avgjør om resten av SEO-innsatsen peker riktig vei. Den forteller dere hvilke søk markedet deres faktisk bruker, hvor mange som bruker dem, hvor hard konkurransen er, og hva slags side som må lages for å svare på hvert av dem.

Uten den jobber dere i blinde. Med den vet dere hva dere skal produsere, i hvilken rekkefølge, og hva hvert enkelt søk er verdt hvis dere kommer først.

Hva en søkeordsanalyse er

Analysen gir dere en oversikt over relevante keywords for nettstedet deres, bygget på faktiske søkedata. Når den er ferdig, sitter dere med et regneark der hver rad er et søk, og kolonnene svarer på fire spørsmål:

• Hvilken intensjon ligger bak søket?
• Hvor mange søker på det i måneden?
• Hvor hard er konkurransen?
• Hva slags side må til for å rangere?

Det arket styrer innholdsproduksjonen, den interne lenkingen og lenkearbeidet deres. Det er også utgangspunktet for annonsering, hvis dere kjører betalt søk parallelt.

Hva som gjør et keyword godt

Tre egenskaper må være på plass samtidig. Mangler én av dem, er søket ikke verdt arbeidet.

Relevans

Relevans går begge veier. For dere er søket relevant hvis trafikken det gir, kan bli en kunde. For den som søker, er det relevant hvis dere faktisk gir dem det de leter etter.

Google vil bare vise resultater som svarer på søket. Selger dere ikke kulepenner, blir det tungt å rangere på "kulepenn", uansett hvor godt teksten er skrevet. Det høres selvsagt ut, men det er den vanligste grunnen til at innhold ikke får trafikk.

Volum

Et godt keyword har et visst antall månedlige søk. Volumet forteller også om det finnes etterspørsel i det hele tatt.

Mange setter grensen ved minst 100 månedlige søk for keywords de målretter en egen side mot. Det er en brukbar tommelfingerregel, men den skal brytes i nisjer. Jobber dere i et lite marked der hvert salg har høy verdi, kan et keyword med 30 søk i måneden være det mest lønnsomme dere har. En eiendomsmegler trenger ikke mange konverteringer før det monner. En nettbutikk som selger penner, trenger langt flere.

For å sette verdi på volumet, se på fire tall ved siden av: CPC, som indikerer forretningsverdien bak søket, CTR på posisjonen dere sikter mot, konverteringsraten på siden, og hva en konvertering er verdt. Kjenner dere de fire, vet dere hva en førsteplass faktisk betyr i kroner.

Kjøpspotensial

Ikke alle søk skal føre til salg. Noen handler om å kjøpe, andre om å forstå. Begynn med søkene som skaper verdi for forretningen, og bygg ut med guider og informativt innhold etterpå.

En enkel indikator: ligger det annonser øverst og nederst i søkeresultatet, er noen villige til å betale for synlighet der. Da er det som regel verdi å hente.

Konkurranse

Uten et verktøy er det vanskelig å anslå hva som kreves for å rangere. Men dere kommer langt ved å klikke inn på sidene som ligger på side 1. Bruk ordet konkurrent bredt: nyhetsmedier, oppslagsverk og private blogger kjemper om de samme plassene som dere.

Keyword difficulty går fra 1 til 100 og er i hovedsak et uttrykk for hvor mange og hvor sterke lenker sidene på side 1 har. Et lavt tall betyr at innholdet alene kan være nok. Et høyt tall betyr at dere også trenger autoritet.

Long tail: der de fleste gevinstene ligger

Long tail-keywords er de mer presise søkene. De har lavere volum hver for seg, men brukeren er kommet lenger i kjøpsprosessen og er nærmere en beslutning.

Kurven viser hvorfor de er verdt å ta alvorlig: summen av de mange små søkene er langt større enn de få store. Long tail er heller ikke det samme som "lange søk". Det handler om at søket er en utvidelse av et overordnet tema, som "kulepenn med viskelær" er av "kulepenn". Hvordan dere jobber systematisk med dem, står i long-tail-optimalisering.

Trinn 1: Velg verktøyene

Det finnes flere verktøy enn dere trenger. Fire dekker de fleste behov:

• Google Search Console viser hvilke søk som allerede gir dere visninger og klikk. Det er det mest undervurderte startpunktet, fordi det peker på søk dere nesten rangerer på.
• Google Keyword Planner gir Googles egne volumtall, om enn gruppert i brede intervaller.
• Ahrefs eller Semrush gir volum, keyword difficulty, forslag til relaterte søk og innsyn i hva konkurrentene rangerer på. Ett av dem er nok.
• Google selv er verktøy nummer fire. Autofullføring og "relaterte søk" er gratis, og de viser hva folk faktisk skriver.

En bredere gjennomgang av verktøykassen finner dere i SEO-verktøy.

Trinn 2: Finn keywordene

Start med å skrive ned de 10 til 20 temaene virksomheten deres faktisk dekker. Det er utgangspunktet, ikke resultatet.

Kjør hvert tema gjennom verktøyet og hent inn volum og vanskelighetsgrad. Bruk deretter forslagsfunksjonen til å finne varianter dere ikke tenkte på. Tar vi kulepennen som eksempel, dukker det opp både typer, bruksområder og merker, og dere får med dere en bonus: analysen forteller hvilke varer det finnes etterspørsel etter, ikke bare hvilke ord folk bruker.

Suppler med Googles egne forslag. Skriv temaet i søkefeltet og se hva som fylles ut. Bla til bunnen av søkeresultatet og les de relaterte søkene. Kjør de forslagene tilbake gjennom verktøyet for volum og vanskelighetsgrad.

Dette trinnet skal gjøres grundig, ikke raskt. Bruk tiden det tar, for feilene her forplanter seg til alt dere skriver etterpå.

Trinn 3: Bruk konkurrentene til å lese intensjonen

Før dere låser listen, søk på keywordene i inkognitomodus og se hva som faktisk ligger der. Google lever av å vise riktig type innhold, så topp 10 kan i praksis leses som fasiten på hva søket krever.

Fire spørsmål å stille for hver side dere ser:

• Hva slags innhold er det? Kategoriside, guide, produktside, sammenligning?
• Kan dere svare bedre på intensjonen? Ikke bare lengre, men mer presist.
• Hvor mange og hvor sterke lenker har siden? Det avgjør om innhold alene er nok.
• Kan dere skrive en skarpere meta description? Det er ofte der klikket vinnes.

Selve metoden for å lese markedet systematisk ligger i konkurrentanalyse.

De fire search intent-typene

Transaksjonell. Brukeren vil kjøpe eller gjøre noe. Sidetypen er produkt, kategori eller landingsside.

Kommersiell undersøkelse. Brukeren vil vite noe før de kjøper. Sidetypen er sammenligninger og guider, som "beste kulepenner til kontoret".

Informativ. Brukeren vil forstå noe. Sidetypen er blogginnlegg og guider.

Navigasjon. Brukeren vil finne noe bestemt, som et sted eller en tjeneste ved navn.

Treffer sidetypen feil intensjon, hjelper det ikke at teksten er god. En salgsside taper mot en sammenligning når søket er sammenlignende.

Trinn 4: Organiser og prioriter

Grupper keywordene etter tema framfor å behandle dem som en flat liste. Én gruppe per område dere skal eie, med ett hovedkeyword og de relaterte søkene rundt. Det er den samme logikken som ligger under semantisk SEO og topic clusters, og den gjør at dere skriver færre og bedre sider framfor mange overlappende.

Prioriter deretter på tre akser: hvor mange som søker, hvor hard konkurransen er, og hva en topplassering er verdt. Har dere begrenset kapasitet, prioriter etter vanskelighetsgrad framfor volum. De søkene som har høyt volum, lav konkurranse og høy kjøpsvilje samtidig, finnes stort sett ikke lenger.

Trinn 5: Sett analysen i arbeid

Nå skal listen omsettes i arbeid: innhold som produseres, sider som optimaliseres, lenker som bygges mot de sidene som skal rangere. Sett mål og en frist, og evaluer når fristen er nådd. Fortsetter dere med samme tilnærming, eller skal noe endres?

En ting til, som har blitt viktigere de siste par årene: folk skriver ikke bare korte søk lenger. De stiller hele spørsmål til assistenter, og de spørsmålene er lengre og mer sammensatte enn det verktøyene rapporterer volum på. Ta dem med i analysen likevel. Innholdet som svarer presist på et konkret spørsmål, er det samme innholdet som blir sitert i AI-svarene.

Skal noen gjøre analysen sammen med dere, er søkeordsanalyse leveransen vår. Vil dere se hvilke søk dere står nærmest å vinne i dag, er det en del av vår gratis SEO-analyse.