Visuelt søk

Visuelt innhold er en av de mest direkte måtene å utvide den organiske tilstedeværelsen deres på. I SEO er det to disipliner å holde fra hverandre: bilde-SEO, der noen søker med tekst og får bilder tilbake, og visuell søkeoptimalisering, der søket starter med et bilde. Flatene er ulike, men grunnarbeidet er det samme for begge.

Kan man søke med et bilde?

Ja. Et visuelt søk gjøres gjennom kameraet, eller ved å laste opp et bilde framfor å skrive inn tekst. Åpne Google Lens, knips et par joggesko dere liker, og resultatene bygger på innholdet i bildet, ikke på et ord.

Teknisk leser modellen bildet og matcher det mot det den kjenner igjen: objekter, merkevarer, tekst i bildet, sammenheng. Å være til stede der en kjøpsprosess som starter med et visuelt søk ender, er en av de minst utnyttede måtene å ta markedsandeler i search på, rett og slett fordi svært få optimaliserer aktivt for det.

Hva bilde-SEO er

Bilde-SEO følger de samme prinsippene som klassisk søkemotoroptimalisering. Forskjellen er at resultatet er visuelt, som i bildefanen:

Dere jobber altså mot to mål samtidig: gjøre det enkelt for søkemotoren å finne, indeksere og vise bildene deres, og styrke søkemotorens forståelse av hva bildene viser.

De to plattformene dere bør kjenne

Google Lens

Med mottoet "søk etter det du ser" er Lens den mest utbredte visuelle søkeflaten. Den gjenkjenner objekter, men den oversetter også tekst i bilder og kobler det den ser til Googles kunnskapsgraf. Lens ligger innebygd i Google-appen og i Chrome, og etter at Google flyttet Lens inn i AI Mode, kan et visuelt søk følges av et oppfølgingsspørsmål i tekst. Det er den kombinasjonen som gjør flaten interessant for handel, og den henger tett sammen med Gemini og AI Mode.

Pinterest Lens

Pinterest er en av de viktigste plattformene for netthandel å være på. Brukerne samler inspirasjon og handler direkte i appen, og de gjør det tidlig i prosessen. Se Pinterest som en egen kanal ved siden av nettstedet deres, framfor som en forlengelse av det.

Det ligger også en synergi her. Pinterest-sider er blant de vanligste resultatene i Lens-søk, ifølge Backlinkos gjennomgang av rundt 64 000 søk:

Grunnarbeidet: bilde-SEO steg for steg

Alt-tekster og tilgjengelighet

Alt-teksten beskriver bildet for skjermlesere og for søkemotoren. Beskriv bildet så noen kan se det for seg uten å se det: "svart labrador leker med et tyggebein" slår "hundelek". Ta med keywordet når det hører hjemme, og stable aldri søkeord. Hele metoden ligger i guiden til alt-tagger.

Presise filnavn

Filnavnet er et eget relevanssignal. I Backlinkos gjennomgang hadde 22,6 % av Lens-resultatene et filnavn som traff søket. Gi bildet nytt navn før opplasting, bruk bindestrek framfor mellomrom, og oversett filnavnet når bildet gjenbrukes på en annen språkversjon.

Gi søkemotoren sammenheng

Relevans avgjøres også av innholdet rundt bildet. Tittelen og URL-en på siden skal være optimalisert for det samme keywordet som bildet, bildet skal ligge nær tekst som beskriver det, og de bildene dere helst vil rangere med, skal ligge høyt på siden. Hvilke keywords det handler om, avgjør dere i søkeordsanalysen.

Filformat og komprimering

Raske bilder er en forutsetning, fordi bildefiler nesten alltid er det som veier mest på en side. Jo lenger tid siden bruker på å laste, jo flere besøkende mister dere:

Google kan vise BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG. I praksis velger dere slik:

• WebP som standard. Bedre komprimering enn både JPEG og PNG, og bredt støttet nå.
• JPEG for fotografier når WebP ikke er et alternativ.
• PNG når dere trenger gjennomsiktighet, eller når bildet består av harde fargeflater.
• SVG for logoer, ikoner og forklarende grafikk av tekst og geometriske former. Liten fil, skalerer uten kvalitetstap.

Komprimer før opplasting, enten med et plugin som ShortPixel eller manuelt via en tjeneste som Optimizilla. Balansen er lett å bomme på i begge retninger: for lite komprimering gir trege sider, for mye gir synlig dårligere bilder.

Riktige dimensjoner

Bildefilen skal ha samme dimensjoner som plassen den vises i, med unntak av responsive varianter. Målene ser dere direkte i utviklerverktøyene i Chrome ved å inspisere elementet bildet ligger i:

Oppgi alltid bredde og høyde i koden. Gjør dere ikke det, må nettleseren regne ut størrelsen mens siden laster, og elementer hopper. Det slår rett inn i layoutstabiliteten i Core Web Vitals.

Bilde-sitemap

Et bilde-sitemap hjelper Google å finne og tolke bildene deres. I motsetning til et vanlig sitemap kan det peke på adresser utenfor eget domene, slik at dere kan levere bilder gjennom et CDN og likevel knytte dem til sidene deres. Generer det automatisk, og fyll det aldri ut manuelt.

Strukturerte data

Strukturerte data snakker med søkemotoren i et format den garantert forstår, og de gjør det lettere å vurdere om et bilde er relevant for et visuelt søk. Tre typer er særlig aktuelle her: Product, Video og Recipe. Bruk JSON-LD, generer i skala, og hold dere til dokumentasjonen. Mer i guiden til strukturerte data.

Plattformspesifikke tiltak

Google Lens. Bruk egne bilder av høy kvalitet framfor leverandørens standardbilder, som alle konkurrentene også bruker. Sett opp en Google Business-profil, og for handel en konto i Merchant Center med en produktfeed lastet opp. Feeden gir Google katalogen, prisene og lagerbeholdningen deres, og det er forutsetningen for å bli vist riktig. På Shopify og Webflow er det noen få klikk.

Pinterest. Opprett en bedriftskonto, organiser produktbildene i tavler med samme kategorilogikk som på nettstedet deres, verifiser domenet og last opp en produktfeed. Installer Pinterest-taggen hvis dere vil måle konverteringer. Rangeringen på Pinterest vekter engasjement på en måte Google ikke gjør, så plattformen krever eget arbeid over tid.

Multimodalt er ikke lenger framtiden

Lenge var grensen tydelig: bilde-SEO handlet om å søke bilder med tekst, visuelt søk om å søke med bilder. Den grensen er borte. Googles multimodale modeller, som en gang ble presentert under navnet MUM, ligger nå bak Lens, AI Mode og AI Overviews, og samme evne finnes i Gemini og i Copilot.

I praksis kan en bruker knipse et par sko og skrive "finnes de i størrelse 44 med fri retur". Modellen tolker bilde og tekst som ett spørsmål. Bildet må altså være forståelig, og teksten rundt det må svare på oppfølgingsspørsmålet. Det er den enkeltendringen som betyr mest, og den gjør bilde-SEO til en del av innholdsarbeidet i stedet for en teknisk fotnote.

Hvordan de visuelle formatene henger sammen, går vi gjennom i visuelt og multimodalt innhold, og skal produksjonen drives løpende, gjør vi det i multimodalt innhold. Trenger dere først å se hvordan bildene deres står seg i dag, ligger gjennomgangen i en gratis SEO-analyse.