Content velocity

Content velocity er mengden innhold dere publiserer innenfor et gitt tidsrom. Begrepet er enkelt. Det interessante er hva det avgjør: hvor raskt dere dekker markedet deres, og hvor ofte søkemotorene har grunn til å komme tilbake.

Mekanikken er verdt å forstå presist. Publiserer dere jevnlig, øker crawl-aktiviteten på domenet, og søkemotorene besøker nettstedet oftere. Det gir ferskere indeksering av alt dere gjør, ikke bare av det nye innlegget. Møter innholdet samtidig søkeintensjonen, blir konsekvensen bedre rankings og mer kvalifisert trafikk. Publiserer dere sjelden, faller besøksfrekvensen, og det tar lengre tid før endringer får effekt.

Men tempo alene er ingen strategi. Spørsmålet er hvilket nivå som er riktig for markedet deres, og hvordan dere holder kvaliteten oppe når volumet går opp.

Så mye innhold bør dere produsere

Konkurransen setter nivået. Se på hvor grundig konkurrentene dekker de temaene dere selv vil eie, og hvor ofte de publiserer. Det forteller dere to ting: hvor dypt dere må ned i hvert tema, og hvilket tempo markedet faktisk holder.

En god metode er å telle hvor mange sider konkurrentene har publisert per måned det siste året, slik at sesongvariasjoner blir synlige. Ligger snittet på ti nye sider i måneden i deres kategori, sier det noe helt annet om ambisjonsnivået enn om det ligger på to. Metoden er en naturlig del av en konkurrentanalyse.

For mindre virksomheter er det både dyrt og urealistisk å matche de største konkurrentene som publiserer daglig. Derfor er tommelfingerregelen vår at dere som et minimum lager tre dyptgående, informative artikler i måneden, som støtter de kommersielle sidene deres.

Tre i måneden er ikke et magisk tall, men det gjør to ting samtidig. Dere kommer i dybden på spørsmålene kundene faktisk stiller, og dere holder et tempo som gir crawlerne grunn til å følge domenet tett. Derfra kan nivået skrus opp i takt med målsettingene.

Kvalitet er forutsetningen, ikke et tillegg

Høy velocity er helt avhengig av at innholdet holder. Produserer dere mye innhold av lav kvalitet på kort tid, risikerer dere det Google selv kaller scaled content abuse: innhold laget for søkemotoren og ikke for mennesket. Det er den vanligste konsekvensen av å la et AI-verktøy skrive alt uten kvalitetskontroll.

Vi har sett mønsteret gjentatte ganger etter core updates: nettsteder som har skalert innholdsproduksjonen uten menneskelig innsats i prosessen, mister store deler av trafikken over natten. Årsaken er sjelden mystisk. Innholdet mangler erfaring og ekspertise, altså nettopp det E-E-A-T måler, og da har det ingenting som skiller det fra alt annet som allerede finnes.

Er nettstedet stort, med mange kategoriserende sider, produktbeskrivelser eller genererte varianter, gjelder en ekstra regel: test malen før dere ruller den ut. Er det noe i malen eller i inputen som gir et ubrukelig resultat, sitter dere plutselig med tusen sider som ingen bruker har nytte av. Og fordi dårlig innhold er koblet til det gode gjennom interne lenker, trekker det ned mer enn seg selv.

Eksempelet over viser et nettsted der over 70 % av sidene ikke får organisk trafikk i det hele tatt. Det er en vanlig fordeling, og det er en god øvelse å gjøre på eget domene før dere øker tempoet. Ofte er den raskeste veien til vekst å oppdatere og slå sammen det som ligger der, ikke å legge nye sider på toppen.

Første kvartal, konkret

Start med markedet. Hvilke temaer og produkter skal dere dekke, og hva krever det? En søkeordsanalyse gir svaret på hvor mye innhold som skal til, og hvilke temaer som mangler helt. Legg det inn i en innholdsplan med et tempo dere faktisk klarer å holde, og bygg planen slik at hvert informative innlegg peker mot en kommersiell side.

Deretter er det rytmen som gjør jobben. Innhold er aldri et avsluttet prosjekt: søkeintensjoner endrer seg, bransjenyheter kommer, og innhold som ikke oppdateres, presterer dårligere år for år. Sett derfor av kapasitet til oppdatering fra dag én, på linje med kapasiteten til produksjon. I praksis er det derfor content velocity hører hjemme i en løpende Baseline framfor i et prosjekt med sluttdato, og i vårt eget arbeid bruker vi Morrison til å holde oversikt over hva som er ferskt, og hva som har begynt å samle støv.

Tempoet markedet deres krever, og tempoet dere faktisk holder, går vi gjennom i en gratis SEO-analyse. Skal noen produsere innholdet sammen med dere, er innholdsabonnement formen som er bygget for jevn publisering over tid.