Alt-tagger

Alt-taggen er den korte teksten som forteller hva et bilde viser. Den er sjelden synlig på siden, og likevel leser tre helt ulike publikum den: skjermlesere, bildeindeksen til søkemotorene og de språkmodellene som nå tolker bilder sammen med teksten rundt dem. Bilder uten alt-tekst er derfor et av de billigste hullene dere kan tette i SEO-arbeidet.

Hva er en alt-tagg?

En alt-tagg, eller alternativ tekst, er et attributt på HTML-elementet til bildet: <img src="solvarmband.jpg" alt="kvinne med bredt sølvarmbånd i hamret mønster">. Dere trenger ikke å røre koden for å sette den. Alle vanlige publiseringsverktøy har et felt for alt-tekst i mediebiblioteket, og det har de fleste headless-oppsett også.

Slik ser en god alt-tekst ut

Si at dere selger smykker på nett og har dette produktbildet:

En god alt-tekst her er "kvinne med bredt sølvarmbånd i hamret mønster". Den beskriver bildet så presist at noen kan se det for seg uten å se det, og den inneholder det keywordet siden faktisk handler om. Hvilket keyword det er, avgjør dere i søkeordsanalysen, lenge før bildet havner i mediebiblioteket.

Alt-tekst, filnavn og bildetittel er tre forskjellige ting

De blir blandet sammen hele tiden, så her er forskjellen:

• Alt-teksten leses av skjermlesere og søkemotorer. Den er den eneste av de tre som beskriver bildet for noen som ikke kan se det.
• Filnavnet er et eget relevanssignal. Backlinkos gjennomgang av rundt 64 000 Lens-søk viste at 22,6 % av resultatene hadde et filnavn som traff søket. solvarmband-hamret.jpg slår IMG_4471.jpg.
• Tittelen på filen i mediebiblioteket er intern ryddighet. Den skal ikke beskrive noe, den skal gjøre bildet mulig å finne igjen for dere selv.

Hvorfor alt-tagger betyr noe

Tilgjengelighet kommer først

Ikke alle ser like godt. Mange med nedsatt syn bruker skjermleser, og skjermleseren leser opp alt-teksten. Et bilde uten alt-tekst blir stumt, eller blir lest opp som et filnavn. Det er samme arbeid som gir synlighet i bildesøket, så tilgjengelighetsgevinsten følger med på kjøpet.

Synlighet i bilderesultater og i Lens

Et bilde som ikke blir forstått, blir sjelden vist. Selger dere hudpleie, vil dere finnes når noen søker på "ansiktskrem" i bildefanen, og da må søkemotoren ha noe å gå etter. Det samme gjelder Google Lens, der søket starter i kameraet framfor i søkefeltet. Hele den disiplinen tar vi i guiden til visuelt søk.

Språkmodellene leser bildet i sammenheng

Search er blitt multimodalt. Gemini, Copilot og Lens tolker bilde og tekst under ett, og når en modell skal avgjøre hva et produktbilde viser, veier den inn alt-teksten, filnavnet, overskriften over bildet og avsnittet rundt det. En presis alt-tekst gjør dere lettere å sitere. En tom alt-tekst lar modellen gjette. Logikken er den samme som i semantisk SEO: jo mer entydig dere beskriver ting, jo enklere er dere å bruke.

Reservetekst når bildet ikke laster

God dekning er ikke alle forunt, og av og til svikter serveren. Laster bildet ikke, viser nettleseren alt-teksten i stedet, og den besøkende får likevel vite hva som skulle stått der.

Slik skriver dere alt-tekster som holder

• Beskriv, ikke oppsummer. "Svart labrador leker med et tyggebein" er bedre enn "hundelek".
• Hold dere rundt 125 tegn. Mange skjermlesere kutter lengre tekster.
• Ta med keywordet når det hører hjemme. Hører det ikke hjemme, ikke tving det inn. Keyword stuffing i alt-tekster hjelper ikke og kan skade.
• Ikke skriv "bilde av". Skjermleseren har allerede fortalt at det er et bilde.
• La dekorative bilder stå tomme. Rene designelementer får alt="". Da hopper skjermleseren over dem framfor å lese opp støy.
• Beskriv det som faktisk bærer informasjonen. I en infografikk skal konklusjonen stå i alt-teksten, ikke "infografikk om trafikk".
• Oversett alt-tekstene når dere gjenbruker bilder på andre språkversjoner. Det er nesten alltid det som blir glemt.

Slik legger dere dem inn

I de fleste verktøy ligger feltet rett ved opplastingen, sammen med tittel og bildetekst. Sett alt-teksten der, hver gang. Gjør dere det som rutine, slipper dere dagen der noen spør hvordan det ser ut og svaret er tusen bilder uten alt-tekst.

Hold orden på det i skala

Manglende alt-tekster er en av de vanligste postene i en teknisk crawl, og de trekker ned health scoren sammen med metadata som mangler. Kjør en crawl, eksporter bildene uten alt-tekst, sorter etter trafikken på siden og begynn der verdien er størst. Produktsider og kategorisider før arkivsider fra 2019.

Skal bildene gjennomgås som del av et løpende arbeid, ligger det i Baseline, og den tekniske kartleggingen gjør vi i et teknisk audit. Trenger dere et utgangspunkt først, viser en gratis SEO-analyse hvor dere står i både klassisk search og AI-search.