Sidetitler & meta descriptions

Sidetittelen og metabeskrivelsen er det brukeren møter før de har sett noe som helst av nettstedet deres. Tittelen er den blå lenketeksten i søkeresultatet, rundt 60 tegn. Metabeskrivelsen er den lille teksten under, rundt 160 tegn.

Ingen av dem er en direkte rankingfaktor. De påvirker likevel resultatene deres mer enn de fleste andre småting i SEO, fordi de bestemmer hvor mange av visningene som blir til klikk. En side som ligger på plass fire med en tittel som treffer, kan hente mer trafikk enn plass tre med en tittel som ikke gjør det.

Metabeskrivelsen: 135 til 160 tegn

Den lengden gir plass til å si hva siden inneholder uten at Google klipper teksten midt i en setning. Går dere over, risikerer dere at Google forkorter den eller henter et tekstutdrag fra siden i stedet. Er dere for korte, kan Google finne på å fylle på.

Skriver dere ingen metabeskrivelse, lager Google en selv. Noen ganger blir den brukbar. Oftere blir den et vilkårlig utdrag som ikke selger noe.

Behandle beskrivelsen som en salgstekst, men husk hva den selger: ikke produktet, bare klikket. En oppfordring hører hjemme her, tilpasset sidetypen. «Les hele guiden» på et blogginnlegg, «se prisene» på en produktside, «bestill analysen» på en landingsside. Og den skal være unik per side. Samme beskrivelse gjenbrukt over hundre sider er en generisk tekst hundre ganger, og generiske tekster får ikke klikk.

Sidetittelen: 50 til 60 tegn med et løfte

Tradisjonelt består tittelen av hovedkeywordet og navnet på virksomheten. Det holder på en kommersiell side, der kort og tydelig slår kreativt.

Er det et blogginnlegg, eller et keyword med hard konkurranse, bør tittelen si hva leseren får igjen for klikket. Denne siden er et eksempel: den lover titler og beskrivelser som gir klikk, framfor bare en forklaring på hva et metatag er.

Keywordet bør stå i både tittel og beskrivelse. Google markerer det med fet skrift når brukeren har søkt på det ordrett, av og til også i entall eller flertall, og den uthevingen gjør resultatet lettere å finne i en lang liste.

Google skriver om titler, og dere kan påvirke når

Google endrer sidetitler i søkeresultatet når de mener HTML-tittelen ikke duger. I de aller fleste tilfellene, rundt 87 %, brukes tittelen deres som den står. Blir den byttet ut, hentes den nye ofte fra H1-en på siden.

Fire situasjoner utløser en omskriving:

1. Tittelen er utdatert. Innholdet er oppdatert, men tittelen sier fortsatt fjorårets årstall.
2. Tittelen er halvtom. Typisk et generert tag som bare inneholder «| Bonzer» og lite annet.
3. Tittelen er unøyaktig. Et statisk tag på en side med dynamisk innhold, som en kategoriside i en nettbutikk.
4. Tittelen er duplikat. Samme tittel gjentatt på flere sider på domenet.

Konsekvensen er praktisk: hold H1-en like gjennomarbeidet som tittelen, siden den er Googles førstevalg som erstatning.

Årstall i titler er en egen diskusjon. Google har vært klare på at det ikke ligger noen SEO-verdi i det, og at de har andre måter å finne publiseringsdato på. På virkelig tidssensitive søk kan det likevel løfte klikkfrekvensen. Bruk det der det gir mening, følg CTR-utviklingen på de sidene, og legg praksisen inn i innholdsretningslinjene deres slik at ingen glemmer å oppdatere tallet.

Beskrivelsen må stemme med innholdet

En lokkende, men misvisende beskrivelse er en dårlig handel. Lover dere tilbud på vinterjakker og sender folk til sommershorts, irriterer dere både brukeren og Google. Brukeren går rett tilbake til søkeresultatet, og over tid er det et signal ingen ønsker seg.

Overskrifter er en del av samme jobb

Sidetittelen, H1-en og underoverskriftene løser hver sin oppgave, men de leses sammen. H1 er hovedoverskriften på siden og bør inneholde hovedkeywordet. H2 og H3 strukturerer innholdet og kan naturlig bruke varianter og relaterte keywords fra søkeordsanalysen.

Analyser av sider på førstesiden viser at mellom 60 og 80 % av H1-taggene inneholder søkeordet, men også at de best plasserte sidene ikke er de med flest keyword-mettede overskrifter. Optimaliserte overskrifter tar dere inn på side én. Hvor høyt dere kommer derfra, avgjøres av innhold og autoritet.

Det praktiske argumentet er like sterkt: folk skummer. Tydelige underoverskrifter lar leseren finne avsnittet de kom for, og de gjør det samme for en modell som skal hente ut et svar.

Strukturerte data gir dere mer plass

Metabeskrivelsen tar plass i søkeresultatet, og plass er valuta. Med strukturerte data kan dere legge til stjerner, priser, publiseringsdato, forfatter eller FAQ-utdrag, og resultatet deres blir fysisk større.

Prinsippet er hentet fra avisenes verden: det som står over bretten, blir lest. Ligger dere på plass to eller tre med rike resultater, kan dere trekke klikk som ellers hadde gått til resultat fire og fem.

Titlene i AI-flatene

Tittelen og beskrivelsen er også det første en modell leser når den skal avgjøre hva en side handler om. Er tittelen presis og beskrivelsen dekkende, er siden lettere å plassere riktig i et generert svar. Er de vage, må modellen gjette, og da gjetter den ofte på noen andre. Det er samme grunnarbeid som bærer synligheten i AI-søk.

Rekkefølgen på arbeidet

Begynn med en oversikt: hvilke sider mangler tittel eller beskrivelse, hvilke har duplikater, og hvilke har høy visningsandel, men lav klikkfrekvens i Google Search Console. Den siste gruppen er den mest lønnsomme, fordi synligheten allerede er der. Deretter tester dere, én sidetype om gangen, og måler over noen uker.

Skal jobben gjøres systematisk over hele nettstedet, er on-page-optimalisering leveransen for det. De største klikktapene finner vi først, i en gratis SEO-analyse.