Ankertekst-strategi
Ankerteksten er den klikkbare teksten i en lenke, og et signal om hva siden bak lenken handler om. Lær de fem typene, og få en strategi som unngår overoptimalisering.
Ankerteksten er den synlige, klikkbare teksten i en lenke. Kort, ofte to eller tre ord, og likevel et av de mest presise signalene dere kan sende om hva en side handler om. Det gjelder både for lenkene dere bygger utenfor eget domene og for de interne lenkene mellom sidene deres.
I HTML ser det slik ut, der "SEO" er ankerteksten:
| HTML |
|---|
<a href="/">SEO</a> |
Ankerteksten jobber i to retninger
En lenke berører to sider: den siden lenken står på, og den siden lenken peker til. Begge påvirkes, men på forskjellig måte, og det er verdt å holde de to fra hverandre når dere legger en strategi.
| Siden lenken står på | Siden lenken peker til | |
|---|---|---|
| Valg av lenke | Utgående lenker skal være relevante og troverdige. Gode kilder styrker E-E-A-T ved å vise at innholdet bygger på noe. | En backlink løfter autoriteten. Jo mer relevant og sterkt domenet lenken kommer fra er, jo større effekt har den. |
| Ankerteksten | Beskriver lenkemålet for leseren. Brukervennligheten kommer først, alltid. | Forteller søkemotoren hva mottakersiden handler om, og styrker relevansen for det temaet ankerteksten beskriver. |
| Plasseringen | Tidlig i teksten framstår lenken som mer sentral for innholdet. | Tidlig plassering gir både flere klikk og et tydeligere signal om at lenken betyr noe. |
Fem typer ankertekst
Eksakt match. Ankerteksten beskriver innholdet på mottakersiden én til én, for eksempel en lenke til en guide om intern lenkebygging med nettopp de ordene som ankertekst.
Frasematch. Ankerteksten ligger naturlig inne i setningen, med nok kontekst til at leseren skjønner hvor den fører: "slik jobber dere effektivt med interne lenker".
Merkevare. Ankerteksten er navnet på virksomheten. Bonzer har kontorer i København, Stockholm og Oslo, og en lenke på ordet "Bonzer" er en merkevareankertekst.
Naken URL. Ankerteksten er selve adressen, skrevet ut i klartekst. Vanlig i kildehenvisninger og referanselister.
Bilde. Et bilde kan være lenken, og da fungerer alt-teksten som ankertekst. Derfor er alt-tekster ikke bare et tilgjengelighetsspørsmål.
Tommelfingerregelen på tvers av alle fem: velg den varianten som er mest til nytte for leseren. Er ankerteksten uforståelig ute av sammenheng, er den heller ikke god SEO.
Hvordan ankertekster påvirker rankings
Den eksakte vektingen er ikke offentlig, men mekanikken er godt dokumentert. Ankerteksten er et av signalene søkemotoren bruker til å avgjøre hva en side handler om. Har en side om teknisk SEO en rekke innkommende lenker med nettopp "teknisk SEO" i ankerteksten, forsterker det den koblingen.
Faren ligger i overdrivelsen. Med Penguin-oppdateringen i 2012 begynte Google å se etter lenkeprofiler der påfallende mange innkommende lenker har identisk, kommersiell ankertekst. Det mønsteret oppstår sjelden naturlig, og det er nettopp derfor det er lett å oppdage. Hummingbird i 2013 trakk i motsatt retning og gjorde algoritmen langt bedre til å forstå kontekst framfor enkeltord, en utvikling som har fortsatt hele veien inn i dagens språkmodeller. Enkeltordene i en ankertekst avgjør derfor mindre i dag enn de gjorde for ti år siden, mens helheten rundt lenken betyr mer.
En praktisk konsekvens: en naturlig lenkeprofil er blandet. Merkevarelenker, naken URL, frasematch og et innslag av eksakt match. Er 80 % av de innkommende lenkene til en side identiske, er det profilen som skal justeres, ikke ankerteksten på neste lenke.
Det samme gjelder gjensidige lenker. Google har bekreftet at to sider som lenker til hverandre ofte er helt naturlig. En virksomhet som lenker til en artikkel om seg selv, en håndverker som lenker til samarbeidspartneren i nabobygget: begge er normale. Det er først når utvekslingen skjer for å manipulere rankings at det blir et problem.
Slik jobber dere med det i praksis
- Kartlegg profilen deres først. En lenkeanalyse viser hvilke ankertekster som faktisk peker inn mot de viktigste sidene deres, og hvor fordelingen er skjev.
- Bestem ankerteksten sammen med sidens tema. Hver kommersielle side bør ha ett hovedtema, og de interne lenkene inn til den bør beskrive nettopp det. Det er samme øvelse som ligger bak arbeidet med sidetitler og meta descriptions.
- Skriv de interne lenkene mens dere skriver teksten. Interne ankertekster er den delen dere har full kontroll over, og den billigste å forbedre.
- Slipp kontrollen over de eksterne. Dere kan foreslå en ankertekst i en outreach, men et redaksjonelt medium formulerer seg som de vil. Det er et sunnhetstegn.
- Se på lenken, ikke bare ordene. En sterk lenke med middels ankertekst slår nesten alltid en svak lenke med perfekt ankertekst.
Ankertekster er også blitt et signal for AI-flatene. Når en språkmodell skal koble merkevaren deres til et fagområde, leser den de samme sammenhengene: hva folk lenker til dere med, og i hvilken kontekst. Konsistens over tid er det som bygger den koblingen.
Lenkeprofilen og ankertekstene går vi konkret gjennom i en gratis SEO-analyse. Lenkestrategi er leveransen der vi jobber systematisk med dem over tid.
