E-E-A-T

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness: erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet. Det er rammen Google bruker for å vurdere kvaliteten på både innholdet og avsenderen bak det, beskrevet i Googles Search Quality Rater Guidelines. Den ekstra E-en for Experience kom til i 2022, fordi førstehåndserfaring med et emne ofte er verdt mer enn teoretisk kunnskap om det.

• Experience: har avsenderen selv prøvd det teksten handler om? En omtale fra noen som har brukt produktet, slår en omskriving av spesifikasjonene.
• Expertise: dokumentert faglig dybde hos den som skriver, i form av utdanning, tittel eller år i praksis.
• Authoritativeness: anerkjennelse utenfra gjennom backlinks, brand mentions og omtale som viser at andre regner dere som en kilde.
• Trustworthiness: ifølge Google selv den viktigste av de fire: korrekt innhold, en tydelig avsender og et teknisk trygt nettsted.

Den viktigste avgrensningen er at E-E-A-T ikke er en rangeringsfaktor med en score. Det er kvalitetsbegrepet Googles menneskelige vurderere bedømmer søkeresultater etter, og som algoritmene forsøker å speile gjennom målbare signaler. Effekten merkes likevel i SEO-arbeidet: nettsteder med tydelige forfattere, dokumentasjon og anerkjennelse utenfra klarer seg jevnt bedre gjennom Googles kvalitetsoppdateringer. Kravene er strengest for YMYL-emner som helse, økonomi og jus.

AI-flatene skjerper logikken. Når ChatGPT eller AI Overviews velger kilder å sitere, lener de seg på de samme autoritets- og troverdighetssignalene. Den praktiske tilnærmingen ligger i vår guide om E-E-A-T.