Cloaking

Cloaking er en manipulasjonsteknikk i SEO der et nettsted viser én versjon av en side til søkemotorenes crawlere og en annen til menneskene som besøker den. Serveren kjenner igjen roboten på user agent eller IP-adresse og serverer en egen, optimalisert versjon, mens brukeren får noe annet på skjermen.

Hensikten er rankings innholdet aldri kunne bære selv. Crawleren møter for eksempel en lang fagtekst full av keywords, mens brukeren lander på en tynn salgsside. Google regner det som et direkte brudd på spam-politikkene sine, og konsekvensen kan bli en manual action der sidene mister rankings eller forsvinner ut av indeksen. Som ved annen black hat SEO er gevinsten kortvarig og regningen stor.

Grensen er likevel ikke at robot og bruker må se identiske piksler. Geotilpasning, språkversjoner, personaliserte anbefalinger og betalingsmurer med korrekt oppmerking er alle innenfor, så lenge de to i hovedsak møter det samme innholdet. Det avgjørende er hensikten: tilpasser dere opplevelsen til brukeren, er dere på trygg grunn. Skjuler dere noe for maskinen eller for mennesket, er dere over streken.

Prinsippet gjelder like fullt i AI-search. Crawlere som GPTBot og ClaudeBot henter innhold som ender i AI-svar, og det en maskin siterer dere for, må stemme med det de besøkende faktisk ser. Rammene ligger i søkemotorenes retningslinjer.