Google core update

En Google core update er en bred oppdatering av Googles kjernealgoritme. Den ruller ut flere ganger i året og justerer hvordan søkemotoren vurderer kvalitet og relevans på tvers av hele indeksen. Google varsler oppdateringene på sitt Search Status Dashboard, og utrullingen tar typisk en til to uker.

En core update går ikke etter bestemte nettsteder eller bestemte regelbrudd. Google regner i stedet om hvilke sider som fortjener å ligge øverst, med oppdaterte signaler for innholdskvalitet, E-E-A-T og search intent. Derfor kan rangeringene deres endre seg merkbart uten at dere har gjort noe som helst. Flere av kvalitetsfiltrene startet som egne oppdateringer med egne navn, blant dem Panda og Penguin, men er for lengst bakt inn i kjernealgoritmen.

Et fall etter en core update er ikke en straff med en konkret feil bak. Algoritmen har vurdert på nytt hvilke sider som dekker intensjonen bak søkene best, og derfor finnes det ingen teknisk feil dere kan rette for å hente plasseringene tilbake. Utsving midt i en utrulling sier heller ikke stort; bildet stabiliserer seg først når Google melder oppdateringen ferdig. Erfaringen er at bedring kommer gjennom kvaliteten på innholdet, og at forbedringer ofte slår fullt inn først ved en senere core update, fordi signalene regnes om i store rykk.

For SEO-arbeidet er de samme kvalitetssignalene blitt én felles valuta, siden AI-flater som ChatGPT og AI Overviews lener seg på dem. Praksisen ligger i guiden om algoritmeoppdateringer.