CTR

CTR står for click-through rate, på norsk klikkrate: andelen visninger som blir til klikk. Vises resultatet deres 4 000 ganger i Google og får 120 klikk, er CTR 3 %. Nøkkeltallet går igjen på tvers av kanaler, fra SEO til Google Ads og e-post, og i search finner dere det per side og per keyword i Google Search Console.

Det finnes ingen fasit for hva som er en god CTR. Klikkandelen faller bratt nedover SERP-en, og klikkraten på brandsøk ligger langt over generiske keywords. Generelle bransjetall sier derfor lite, mens deres egne historiske tall per side er et reelt sammenligningsgrunnlag.

En stor del av alle søk ender dessuten uten et eneste klikk, fordi svaret står ferdig på resultatsiden i en AI Overview, et featured snippet eller en faktaboks. Faller CTR mens rangeringen ligger stabilt, ligger forklaringen ofte i hvordan resultatsiden ser ut, ikke i innholdet på siden.

I organisk search avgjøres klikket av snippeten: sidetittelen, URL-en og meta description-en er alt brukeren ser før klikket. Den vanlige misforståelsen er å lese CTR som en kvalitetsdom over selve siden. Tallet måler bare hvor overbevisende resultatet virker i søkeresultatet, ikke hva som møter brukeren etterpå. Arbeidet med selve snippeten hører til sidetitler og meta descriptions.