Grey hat SEO

Grey hat SEO er optimalisering i gråsonen mellom white hat og black hat: teknikker som Googles retningslinjer ikke forbyr med rene ord, men som tydelig er innrettet mot å påvirke rangeringen framfor å hjelpe brukeren. Innenfor SEO flytter den grensen seg hele tiden, og mye av det som var gråsone for noen år siden, regner Google i dag som ren spam.

Klassiske eksempler er oppkjøp av utgåtte domener for å gjenbruke autoriteten deres, lenkebytter, betalte gjesteinnlegg uten merking og innhold produsert i stor skala med minimal redaksjonell bearbeiding. Felles for teknikkene er at de kan virke på kort sikt, mens synligheten hviler på et fundament Google aktivt jobber med å fjerne. Spamoppdateringene og policyen mot scaled content abuse vurderer mønstre på tvers av hele nettstedet, og konsekvensen spenner fra tapte plasseringer ved en core update til en manuell straff.

Begrepet gir bare mening som midtfeltet i en tredeling. White hat SEO holder seg innenfor retningslinjene og bygger synlighet som tåler enhver oppdatering, mens black hat SEO bryter dem åpenlyst med skjult tekst, cloaking og kjøpte lenkenettverk. Grey hat er definert av uklarheten: teknikkene utnytter at retningslinjene ikke nevner dem ordrett, men deler black hats premiss om å påvirke rangeringen bakveien. Selve spillereglene, og hvordan Google håndhever dem, går vi gjennom i guiden til søkemotorenes retningslinjer.