SERP

SERP står for Search Engine Results Page, altså den resultatsiden en søkemotor viser når noen har lagt inn et søk. SERP-en er stedet der all synlighet i klassisk search avgjøres, for det er her brukeren velger hvilket resultat som får klikket.

Den moderne SERP-en er en sammensatt side, der Google velger elementer ut fra søkets search intent:

• AI Overviews, Googles AI-genererte svar øverst på mange informasjonssøk, med henvisninger til kildene svaret bygger på
• Annonser merket "Sponset"
• De klassiske organiske resultatene
• Featured snippets, framhevede svarbokser hentet fra én enkelt side
• People Also Ask, relaterte spørsmål som åpnes med et klikk
• Lokale kartresultater, produktkaruseller, bilder og video

Ingen ser den samme SERP-en. Resultatene varierer med sted, enhet, språk og tidligere atferd, og på mobil skyves de organiske treffene lenger ned enn på desktop.

Sammensetningen endrer hva en ranking er verdt. En plassering på side 1 under en AI Overview, fire annonser og et kartutsnitt gir færre klikk enn den samme plasseringen på en ren resultatside. I SEO-arbeidet er SERP-analyse derfor en disiplin i seg selv: elementene avslører hvilken search intent Google tillegger søket, og hvilke features et nettsted i det hele tatt kan vinne. Selve flatene er nærmere beskrevet i søkemotorer, og elementet som endrer mest, i Google AI Overviews.