Redirect (301 eller 302)

En redirect sender både brukere og crawlere automatisk videre fra én URL til en annen. Den brukes når en side får ny adresse, når innhold fjernes, eller når hele nettstedet flytter til et nytt domene. De to viktigste variantene er 301, som er permanent, og 302, som er midlertidig, og forskjellen har direkte betydning for synligheten.

En 301 forteller søkemotorene at siden er flyttet for godt. Google flytter dermed signalene over til den nye URL-en, inkludert verdien av backlinks som peker på den gamle adressen, og bytter den ut i indeksen. Det gjør 301 til standardvalget ved nye URL-strukturer, domeneskifte og sider som legges ned. Uten den havner gamle lenker og bokmerker på en 404-side, og opparbeidet autoritet går tapt.

En 302 sier det motsatte: den gamle URL-en kommer tilbake, så behold den i indeksen. Den hører hjemme ved kampanjesider, A/B-tester og sider som er nede en kort periode. Brukes 302 der flyttingen egentlig er permanent, får Google motstridende signaler, og skiftet i indeksen tar lengre tid.

I praksis er det kjedene og løkkene som koster: redirects som peker videre til nye redirects, eller to URL-er som peker på hverandre. Hvert ekstra hopp koster svartid og crawlressurser, og både Googlebot og AI-crawlerne følger et begrenset antall hopp før de gir opp. Arbeidet er dekket i guiden om site health og redirects.