Interstitials

Interstitials er elementer som legger seg over innholdet på en side, oftest i form av pop-ups: nyhetsbrevbokser, rabattbannere eller oppfordringer til å laste ned en app. Begrepet dekker alt fra små, diskrete bannere til overlegg som fyller hele skjermen, og nettopp den forskjellen avgjør hvordan de påvirker SEO.

Google bruker betegnelsen intrusive interstitials om pop-ups som skyver selve innholdet i bakgrunnen, og har siden 2017 regnet dem som et negativt signal på mobil. Klikker en bruker på et søketreff og møter en vegg av pop-ups i stedet for svaret, er opplevelsen dårlig. Det finnes unntak: samtykke til cookies, aldersverifisering og andre juridisk nødvendige meldinger regnes ikke som intrusive, og det samme gjelder bannere som bare tar en beskjeden del av skjermen.

Grensen mellom banner og barriere

En utbredt misforståelse er at Google straffer pop-ups som sådan. Det gjør søkemotoren ikke. Vurderingen handler om hvor mye overlegget forstyrrer møtet med siden, og den skiller på timing, størrelse og hvor lett elementet er å lukke. Et banner som glir inn nederst etter en stund med lesing, og et fullskjermsoverlegg som sperrer for innholdet i samme sekund siden lastes, er to vidt forskjellige ting.

Signalet veier sjelden tungt alene, men atferden peker samme vei: sider der overlegget møter brukeren før innholdet, har typisk høyere bounce rate. Tunge overlegg belaster i tillegg målingene i Core Web Vitals, særlig CLS når layouten hopper, og INP når skjermen ikke svarer med én gang.