Keyword-kannibalisering

Keyword-kannibalisering oppstår når flere sider på samme nettsted konkurrerer om det samme keywordet og den samme search intent. Sidene spiser av hverandre: Google klarer ikke å avgjøre hvilken som er den riktige å vise, og resultatet er ofte at URL-ene bytter på å rangere uten at noen av dem får skikkelig feste.

Problemet vokser fram over tid. Etter noen år med contentproduksjon ligger det plutselig tre blogginnlegg, en guide og en kategoriside om det samme temaet. Signalene fordeles tynt, backlinks peker på fem URL-er i stedet for én sterk, og de interne lenkene trekker i ulike retninger.

To sider om samme tema er likevel bare kannibalisering hvis de svarer på samme intensjon. En produktside og en guide kan leve godt side om side, fordi den ene henvender seg til dem som skal kjøpe, og den andre til dem som vil forstå. Overlapp i ordbruk er ikke problemet. Overlapp i formål er.

Det klassiske symptomet er en rangerende URL som skifter fra uke til uke, og i Google Search Console viser det seg som flere URL-er med visninger på samme søk. Løsningen er som regel å slå sidene sammen til én sterk side eller å skille intensjonene tydelig fra hverandre. Struktureringen av temaer uten overlapp er emnet for semantisk SEO.