Knowledge Graph

Googles Knowledge Graph er en svært stor database over entiteter, altså personer, virksomheter, steder, produkter og begreper, og over relasjonene mellom dem. Den gjør at Google forstår verden som ting framfor tekststrenger, og den ligger bak faktaboksene og kunnskapspanelene som vises i søkeresultatet når noen søker på et kjent navn.

Google lanserte Knowledge Graph i 2012 under mottoet "Things, not strings". Der søkemotoren tidligere bare så bokstavrekker, kunne den nå forstå at en fotballspiller er født i ett land, spiller i en bestemt klubb og har vunnet bestemte turneringer. Dataene kommer blant annet fra åpne kilder som Wikipedia og Wikidata, fra Googles egne kilder og fra strukturerte data på nettsteder som forteller entydig hvem som er hvem.

For eiere av nettsteder er grafen et tveegget sverd. Faktabokser og kunnskapspaneler besvarer flere søk direkte på resultatsiden, slik at brukeren aldri klikker videre. Til gjengjeld er et kunnskapspanel for eget brand et sterkt tillitssignal når noen søker på navnet deres.

Entitetsforståelsen fra Knowledge Graph er samme mekanikk som bærer AI-search. Språkmodeller bygger svarene sine på entiteter og relasjoner: hvem virksomheten er, hva den tilbyr, og hvilke emner den er knyttet til. Er brandet en veldefinert entitet med konsistente opplysninger på tvers av nettet, øker sjansen for å bli forstått riktig. Sammenhengen mellom entiteter og emner i SEO er utdypet i semantisk SEO.