Landingsside / landing page

En landingsside, på engelsk landing page, er siden en besøkende lander på når de kommer inn på nettstedet deres fra et søk, en annonse eller en lenke. Den er bygget for å ta imot trafikk med et bestemt ærend og føre den videre mot én handling, og det skiller den fra en vanlig informasjonsside.

Begrepet har to betydninger som ofte blandes. I analyseverktøy som GA4 er en landingsside rett og slett hvilken som helst side som fungerer som inngang til nettstedet. I markedsføring er det en side laget for formålet: én målgruppe, ett budskap, én tydelig CTA.

Det bærende prinsippet er treff. Overskrift og innhold må svare presist på den search intent som brakte den besøkende dit. Søker noen på "regnskapsfører for enkeltpersonforetak" og lander på en generisk forside om regnskap, er de borte igjen. Et gjennomarbeidet oppsett har derfor gjerne én landingsside per keyword-klynge, slik at hvert viktig søk møter en side som treffer.

Landingssidene er der synlighet og forretning møtes i SEO. Rankings skaffer besøket, men siden avgjør om besøket blir til noe, og derfor sier konverteringsraten på landingssidene mer om arbeidet enn trafikktallene gjør alene. Oppbygningen i detalj ligger i guiden til landingssider.