Search intent

Search intent er formålet bak et søk: behovet brukeren vil ha dekket når de taster inn keywordene sine. Google lever av å treffe intensjonen så presist som mulig, og derfor vinner sidene som matcher den, ikke nødvendigvis de med flest ord eller flest lenker. Search intent er av samme grunn et av de mest sentrale begrepene i moderne SEO.

Faget deler intensjonen i fire typer:

• Informasjonell: brukeren vil vite noe. "Hvordan vasker man løpesko?"
• Navigasjonell: brukeren skal til et bestemt sted. "Zalando retur".
• Kommersiell undersøkelse: brukeren orienterer seg før et kjøp. "Beste løpesko 2026".
• Transaksjonell: brukeren er klar til å handle. "Kjøp løpesko str. 42".

Googles egen tolkning kan leses rett ut av SERP-en. Rangerer det guider, leser Google søket som informasjonelt; ligger det kategorisider der, forventer den en butikk. Derfor vinner en produktside aldri et informasjonelt keyword, uansett hvor god den er, for sidetypen treffer ved siden av intensjonen.

I AI-søk kommer intensjonen enda tydeligere fram. I en prompt skriver folk hele behovet ut: "Finn en regnjakke under 800 kroner som kan pakkes ned i en sykkelveske". Ingen tolkning trengs, kravene står svart på hvitt med kontekst. Det belønner samme arbeid som klassisk search: innhold som svarer på et konkret behov, ikke innhold som bare inneholder de riktige ordene. Hvordan intensjonen styrer prioriteringen av keywords, ligger i guiden om søkeordsanalyse.