Ankertekst / anchor text

Ankertekst, eller anchor text, er den klikkbare teksten i en lenke: ordene som står markert med farge eller understreking. Klikker noen på "se prislisten vår", er "se prislisten vår" ankerteksten. Søkemotorene leser den som en kort beskrivelse av siden lenken peker til.

Signalet virker fordi det er kollektivt. Lenker mange nettsteder til dere med ordet "regnskapsprogram", styrker det relevansen deres for nettopp det temaet. I praksis skiller man mellom flere ankertyper: merkevaretekster ("Bonzer"), generiske ("les mer her"), beskrivende ("guide til søkeordsanalyse") og exact match, der teksten er identisk med keywordet målsiden skal rangere på.

Den viktigste grensen går mellom interne og eksterne lenker. Internt bestemmer dere ordlyden selv, og en beskrivende ankertekst forteller både brukeren og søkemotoren hva som venter på andre siden, der "klikk her" ikke sier noe som helst. Utenfor eget domene velger avsenderen ordene, og da er det den samlede profilen som betyr noe. En naturlig lenkeprofil består mest av merkevare- og beskrivende tekster med god spredning i formuleringene. En påfallende høy andel exact match har i årevis vært et av de tydeligste spamsignalene i SEO, og det var kjernen i Googles Penguin-oppdatering.

Språkmodellene bak AI-søk bruker samme slags kontekst. Lenketekster og omtaler på tvers av nettet er med på å forme hvilke temaer en modell forbinder merkevaren deres med. Metoden bak fordelingen mellom ankertyper ligger i guiden om ankertekst-strategi.