Strukturerte data / structured data

Strukturerte data er kode i et standardisert format som legges inn på sidene for å beskrive innholdet i et språk maskiner kan lese entydig. Der et menneske raskt ser at en side handler om et produkt til 499 kroner med 4,6 stjerner i anmeldelser, trenger en søkemotor å få det servert som data. Det er nettopp den oversettelsen strukturerte data leverer.

Slik fungerer det

De aller fleste bruker vokabularet fra schema.org, oftest implementert som JSON-LD, et lite script i sidens HTML. Der merkes innholdet opp som typer og egenskaper: en artikkel med forfatter og publiseringsdato, et produkt med pris og lagerstatus, en FAQ med spørsmål og svar.

Google bruker oppmerkingen på to måter. Den hjelper algoritmen å forstå innholdet og entitetene på siden, og den kvalifiserer resultatene til rich results: stjerner, priser og andre utvidede visninger som gir flere klikk enn en vanlig blå lenke.

Strukturerte data er samtidig en av disiplinene i SEO som har fått fornyet vekt med AI-search. Jo mer presist innholdet er beskrevet, jo lettere er det for både klassiske søkemotorer og modeller som ChatGPT og Perplexity å sitere dere korrekt, med riktig navn, pris og fakta.

Én regel står over alle andre: oppmerkingen må speile det synlige innholdet på siden. Ellers bryter den Googles retningslinjer og kan koste dere rich results i stedet for å gi dem. Implementeringen i praksis er emnet for guiden til strukturerte data.