PageRank

PageRank er algoritmen Googles grunnleggere Larry Page og Sergey Brin utviklet i 1997, og som ble fundamentet under hele søkemotoren. Den vurderer autoriteten til en side ut fra lenkene som peker på den. En lenke teller som en anbefaling, og anbefalinger fra sider som selv mottar sterke lenker, veier tyngst.

Google regner PageRank ut i flere runder. Hver side sender verdi videre gjennom sine utgående lenker, mottakersidene sender igjen en del av sin verdi videre, og slik fortsetter det til bildet stabiliserer seg. Formelen har en damping factor som etterligner en bruker som på et tidspunkt slutter å klikke videre. Resultatet er et mål på hvor sannsynlig det er at en tilfeldig bruker havner på nettopp deres side.

Algoritmen er fortsatt i bruk, men ikke i formen mange husker. Google stengte den offentlige PageRank-scoren i 2016, så tallet kan ikke lenger slås opp i en toolbar. Internt lever prinsippet videre som ett signal blant mange. Lenkeautoritet betyr noe for hvem som vinner toppen, men vekten er mindre enn i algoritmens unge år, og i moderne SEO veier E-E-A-T langt tyngre.

Prinsippet gjelder dessuten langt utenfor Google. Når AI-tjenester velger hvilke kilder de siterer, følger de en beslektet logikk: kilder som andre troverdige kilder henviser til, blir oftere sitert. Tålmodig lenkebygging styrker derfor synligheten på begge flater.