Organisk trafikk

Organisk trafikk er de besøkende som finner nettstedet gjennom de ubetalte søkeresultatene i Google og andre søkemotorer. Ordet organisk skiller dem fra besøkende som kommer via annonser, skriver adressen rett inn, klikker fra sosiale medier eller følger en lenke fra et annet nettsted.

I analyseverktøyet står kilden som Organic Search. GA4 viser både mengden og hva de besøkende gjør etterpå, mens Google Search Console viser hvilke søk som førte dem dit.

Forskjellen på organisk og betalt trafikk ligger i økonomien over tid. Annonsetrafikk stopper i samme øyeblikk budsjettet gjør. Organisk trafikk bygger derimot på seg selv: en side som først rangerer godt, kan hente besøkende måned etter måned uten pris per klikk, og hver ny sterk side gjør domenet litt tyngre. Det er mekanikken som gjør SEO til en investering framfor en utgift, og grunnen til at organisk trafikk i de fleste bransjer er blant de største og mest lønnsomme kanalene som finnes.

Kvaliteten er høy av samme grunn. En besøkende fra organisk søk har selv formulert et behov og valgt siden deres som svar, så relevansen ligger i klikket fra start.

Search har dessuten fått flere flater, og det kan leses av tallene. Henvisninger fra ChatGPT, Copilot og Perplexity dukker nå opp i GA4, og AI Overviews endrer hvilke søk som utløser klikk. Oppfølgingen av tallene ligger i search analytics og rapportering. Klikkene fra AI-flatene er færre, men godt kvalifiserte.