FDK (funksjonsdrevne keywords)

FDK, funksjonsdrevne keywords, er vårt eget navn på en SEO-metode utviklet for SaaS-selskaper, der innholdet bygges opp rundt funksjonene programvaren faktisk har. I stedet for bare å jakte på de brede bransjetermene går metoden etter keywords som beskriver de konkrete oppgavene produktet løser for brukeren.

Logikken er enkel. Ingen søker på produktnavnet deres før de kjenner dere. Men de søker hele tiden på problemet: timeføring for konsulenter, gantt-diagram på nett, automatisk fakturering av abonnementer. Hvert av de søkene er en funksjon i et stykke programvare, og selskapet som eier søkeresultatet, eier også det første møtet med kjøperen.

Kjernen i metoden er en kartlegging av produktets funksjoner mot søkene der hver funksjon er svaret, fulgt av én egen side per funksjon som møter search intent og viser funksjonen i bruk. Et prosjektstyringsverktøy kan slik ha tre sterke innganger til samme produkt: ressursplanlegging, timeføring og rapportering til kunder.

Styrken ligger i timingen. Funksjonssidene møter kjøperen mens sammenligningen av løsninger fortsatt pågår, og en del av de besøkende konverterer direkte fra siden. Det skiller FDK fra klassisk content marketing, som treffer bredere emner tidligere i vurderingsfasen, og fra rene produktsider, som først blir funnet av dem som allerede kjenner navnet. Selve kartleggingen av søk mot funksjoner hører hjemme i søkeordsanalysen.