AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP, Accelerated Mobile Pages, er et rammeverk Google lanserte i 2016 for å gjøre mobilsider nesten øyeblikkelig raske. En AMP-side er bygget i en avstrippet HTML-variant med strenge regler for scripts og styling, og Google mellomlagret sidene på egne servere slik at de åpnet seg rett fra søkeresultatet.

I noen år var AMP i praksis inngangsbilletten til Top Stories-karusellen øverst på mobile søkeresultater, og nyhetsmedier bygget derfor egne AMP-utgaver av artiklene sine. Kravet forsvant med Page Experience-oppdateringen i 2021. Google åpnet Top Stories for alle mobilsider og fjernet lynikonet fra resultatsiden, og formatet gikk fra standard til levning. De fleste redaksjoner har lagt ned AMP-sporet for lengst.

Styrken var samtidig svakheten. Hastigheten kom av et lukket system med egne regler, egen kode og Googles cache som mellomledd. Prisen var dobbelt vedlikehold, mindre kontroll over design og analyse, og en avhengighet av Google som mange utgivere aldri ble komfortable med. Da vanlige sider kunne nå samme hastighet, falt begrunnelsen for det ekstra sporet bort.

Google vurderer i dag hastighet og brukeropplevelse direkte, uansett hvilken teknologi siden er bygget med, og målingene skjer på data fra virkelige besøkende. Rask mobilopplevelse er altså fortsatt et SEO-poeng, og målepunktene ligger i Core Web Vitals. Men formatet avgjør det ikke lenger.