Hyperlenke

En hyperlenke, i dagligtale bare en lenke, er et klikkbart element som sender brukeren videre til en annen side eller ressurs. Teknisk er det en <a href>-tagg i HTML, og lenken kan sitte på tekst, bilder eller knapper. Den klikkbare teksten heter ankertekst. Hyperlenker er selve infrastrukturen på nettet, for uten dem ville internett vært en samling løsrevne dokumenter uten veier imellom.

Faglig skilles det mellom tre typer. Interne lenker binder sammen sider på deres eget nettsted og hjelper både brukere og søkemotorer å finne fram. Utgående lenker peker fra nettstedet deres ut til andre, og brukt med omtanke viser de at innholdet bygger på skikkelige kilder. Lenker fra andre nettsteder inn til dere heter backlinks, og de fungerer som anbefalinger.

Mekanikken virker i flere lag samtidig. Crawlere oppdager nye sider ved å følge lenker, ankerteksten gir søkemotoren kontekst om hva mottakersiden handler om, og lenkeprofilen som helhet former autoriteten til domenet. Det er samme idé Google bygget sin opprinnelige algoritme på: en lenke er en stemme.

AI-søkemotorene har ikke endret dette. ChatGPT, Perplexity og Googles AI Overviews finner kildene sine via helt vanlige lenker og siterer dem på samme måte. Interne lenker er den delen av SEO dere styrer helt selv, og arbeidet med dem står i intern lenkebygging.