Utgående lenker

Utgående lenker er lenker fra nettstedet deres til sider på andre domener. De er motstykket til backlinks: der backlinks er andres anbefaling av dere, er utgående lenker deres anbefaling av andre. Sammen med interne lenker utgjør de den samlede lenkeprofilen til nettstedet.

I praksis er utgående lenker først og fremst kildehenvisninger. Dere skriver en guide om pensjon og lenker til reglene hos Skatteetaten, eller dere siterer en undersøkelse og lenker til rapporten bak tallet. Slike henvisninger gjør innholdet mer brukbart, fordi leseren kan gå rett til kilden, og de forteller samtidig søkemotorene hvilket faglig selskap siden befinner seg i.

Merkingen hører med til begrepet. Google krever at lenker et nettsted har fått betalt for, bærer rel="sponsored", og lenker avsenderen ikke vil legge autoritet bak, kan bære nofollow. Attributtene forteller søkemotoren hva slags anbefaling lenken er, og fritar nettstedet fra å gå god for lenkemålet.

I SEO-miljøet hører man fortsatt bekymringen for å sende autoritet ut av nettstedet, men den lever bedre i gamle forum enn i virkeligheten. Gode kildehenvisninger er et kvalitetstegn, og sider helt uten utgående lenker kan tvert imot virke lukkede og selvrefererende. Det gjelder også i AI-search: når språkmodellene vurderer om innholdet er til å stole på, teller det at påstandene har kilder, og at kildene holder.