YMYL

YMYL står for Your Money or Your Life og er Googles betegnelse på emner som kan påvirke menneskers helse, økonomi, sikkerhet eller livskvalitet. Begrepet kommer fra Search Quality Rater Guidelines, håndboken til de menneskene som vurderer kvaliteten på søkeresultatene, og det dekker blant annet helse og medisin, privatøkonomi, investering, forsikring, juss og viktige nyhetssaker.

Logikken er enkel. Et dårlig svar på "beste løpesko for nybegynnere" koster i verste fall såre føtter. Et dårlig svar på "symptomer på blodpropp" eller "slik plasserer du pensjonen" kan skade et menneske alvorlig. Derfor legger Google listen markant høyere for YMYL-innhold og vekter E-E-A-T tyngre her enn noe annet sted: avsenderen må kunne dokumentere erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet.

For bransjer som bank, forsikring, helse og juss ligger terskelen for SEO-innhold dermed høyere enn gjennomsnittet. Navngitte forfattere med reelle kvalifikasjoner, faglig gjennomgang av tekstene, kilder på påstandene og en tydelig avsender hører til grunnkravene. Anonymt innhold uten kilder kan rangere i mange bransjer, men sjelden på YMYL-emner.

Belønningen er tilsvarende større. Nettopp fordi listen ligger høyt, får de virksomhetene som klarer den, en synlighet tynt innhold aldri kommer i nærheten av. Signalene bygges og dokumenteres gjennom E-E-A-T. AI-search trekker samme vei: ChatGPT og Googles AI Overviews er ekstra forsiktige med helse- og finansspørsmål og lener seg konsekvent på kilder med dokumentert autoritet.