Google er verdens mest brukte søkemotor og for de fleste virksomheter det viktigste stedet å bli funnet. Rundt ni av ti søk globalt går gjennom Google, og i Norge ligger andelen enda høyere. Søkemotoren er dermed navet i alt arbeid med SEO, fra keywords og content til teknikk og backlinks.
Google vant markedet på en enkel idé: lenker mellom sider teller som stemmer, så de mest henviste og mest troverdige sidene ligger øverst. Siden har resultatsiden vokst langt forbi ti blå lenker. I dag møter brukeren annonser, featured snippets, lokale kartresultater og People Also Ask-bokser, ofte før de organiske resultatene begynner. Hva en moderne resultatside består av, står i oppslaget om SERP.
De siste årene har Google lagt et AI-lag på toppen. AI Overviews viser et generert svar øverst på mange søk, og i AI Mode kan søket foregå som en samtale. Begge bygger på Googles vanlige indeks og oppgir kilder, så godt innhold kan både rangere klassisk og bli sitert i AI-svaret.
ChatGPT, Perplexity og Copilot tar stadig større plass i mediebildet, men Google er fortsatt der flest kundereiser begynner, og Google er selv blitt en AI-søkemotor. Klassisk search og AI-search smelter derfor sammen i praksis, og det samlede bildet av flatene står i søkemotorer: teknisk helse, autoritet og skarpt content driver synligheten på begge.