URL

URL står for Uniform Resource Locator og er den unike adressen til en side eller ressurs på internett. Hver enkelt side på nettstedet har sin egen URL, og det er den adressen nettlesere, søkemotorer og språkmodeller bruker når de skal finne innholdet og henvise til det.

En URL består av faste deler. Ta https://bonzer.no/ordbok/url som eksempel: først protokollen (https, altså den krypterte forbindelsen), så domenet (bonzer.no) og til sist stien som peker på den konkrete siden (/ordbok/url). Bak stien kan det ligge parametre, for eksempel sporingskoder eller filtre i en nettbutikk, og de lager lett dubletter, fordi det samme innholdet plutselig finnes på flere adresser.

I SEO-arbeidet er URL-en mer enn en adresse. En kort, lesbar sti med sidens viktigste keyword forteller både brukeren og søkemotoren hva siden handler om, lenge før innholdet er lest. Forskjellen mellom /ordbok/url og /index.php?id=4827 er tydelig nok: den første kan et menneske avkode med en gang, den andre krever et klikk.

Stabiliteten betyr like mye. URL-en er sidens identitet i indeksen, og alle backlinks og plasseringer henger på den. Endres adressene ved en migrering eller en ny sidestruktur, må hver gamle URL redirectes til den nye, ellers starter siden forfra. Oppbygningen av en god struktur er emnet for URL-struktur og SEO.