Duplikat innhold / duplicate content

Duplikat innhold er identisk eller nesten identisk innhold som ligger på flere URL-er, internt på eget nettsted eller på tvers av domener. Google vil helst vise ett resultat per innhold, og filtrerer derfor bort dublettene slik at bare én versjon får plass i søkeresultatet.

Straffen mange frykter, finnes normalt ikke. Problemet ligger et annet sted: Google velger selv hvilken versjon som skal rangere, og det er langt fra alltid den dere ville pekt på. Interne dubletter sprer samtidig lenkeverdi og crawl-ressurser over flere adresser, så ingen av dem står sterkt i SEO. Bare ved reell kopispam i stor skala slår Googles spamsystemer til med hard hånd.

De færreste kopierer med vilje. De klassiske kildene er URL-parametere og filtre som lager uendelige varianter av samme side, nettstedet tilgjengelig på både http og https, utskriftsversjoner, og produktbeskrivelser fra leverandøren som hundrevis av andre butikker bruker ordrett.

Google konsoliderer dubletter selv når signalene er tydelige. Et canonical-tag forteller hvilken versjon som er originalen, og en 301-redirect samler flyttede og nedlagte sider på adressen som blir stående. Canonical er likevel et hint og ikke en ordre. Google kan velge en annen kanonisk versjon hvis interne lenker og sitemap peker et annet sted. Ryddearbeidet i praksis er samlet i site health og redirects.