Black hat SEO

Black hat SEO er teknikker som bryter søkemotorenes retningslinjer for å manipulere rangeringer, hos Google spampolicyene i Google Search Essentials. Poenget er å lure algoritmen til å vurdere en side høyere enn innholdet fortjener.

Metodene og prisen

Verktøykassen er velkjent: keyword stuffing, der teksten stappes med keywords til den blir uleselig; cloaking, der søkemotoren ser noe annet enn brukeren; kjøpte lenker og private lenkenettverk; skjult tekst i koden. Det nyeste tilskuddet er scaled content abuse, altså masseprodusert content uten reell verdi for leseren, ofte AI-generert. Google behandler det som spam på linje med de gamle triksene, uansett hvilket verktøy som har skrevet teksten.

Googles spamsystemer fanger det meste automatisk og justerer sidene ned i stillhet, så synligheten siver ut uten at noen forklarer hvorfor. Grovere tilfeller utløser en manual action, der en ansatt hos Google straffer nettstedet direkte. Da kan synligheten forsvinne fra én dag til den neste, og gjenoppbyggingen tar gjerne måneder.

Kortsiktig kan black hat gi gevinst. Men hver core update gjør metodene dyrere å holde i gang, og fallet kommer sjelden med varsel. Seriøst arbeid med SEO hviler på det motsatte prinsippet: content, teknikk og lenker som tåler å bli gått etter i sømmene. Den tilnærmingen heter white hat, og rammene den forholder seg til, gjennomgås i guiden om søkemotorenes retningslinjer.